“俘获妈妈的心” 安索帕与爱奇艺联合推出母婴品牌内容策略报告》》》活动策划《《《

因此，对于母婴品牌来说，我们建议可以采用一些轻松搞笑的题材形式，结合一些孕期妈妈关心的怀孕话题，创作出与其情绪、关注热点相应的故事线或场景，促使孕期妈妈产生感同身受的情感共鸣。可以参考的故事线包括：舒缓负面情绪的“孕期妈妈相比其他家庭成员承受更多的心理压力、怀胎十月经历了艰难的生理与心理考验”；或者强化正面情绪的“面临新生命即将到来，家庭成员的喜悦几乎是相同的，而准妈妈的喜悦却不尽相同”。

针对“新手妈妈”和“背奶妈妈”，报告也做了详细的数据分析和解读，并试图找出三群妈妈在情感需求上的一些显著的异同点。对母婴品牌和数字代理商来说，如何串联起三群妈妈的情感需求，讲述一个让三群妈妈们都能感同身受的故事是下一步的思考。

安索帕中国集团品牌策略长罗莹指出：“硬广告已经有很完善的策略制定和评估的方法，但是要把广告做的更具备原生特性，策动消费者自发地去进行传播，在过往品牌主和代理商之中仍旧是一个集思广益、创意灵感的质化的过程，很难被量化，而这次我们通过与爱奇艺的合作可以使品牌的内容策略有量化的数据可参考。我们相信更深入地去分析每个品牌的市场表现和品牌个性，尝试更创新的内容形式，将内容方向与品牌个性匹配起来，才能够设计出更动人的品牌叙事。”

2015年起，安索帕和爱奇艺就在大数据领域开展战略合作，期望在品牌内容营销方面发展出更精准且质化量化兼备的策略咨询及效果评估服务。双方尝试整合安索帕追踪的消费者社交讨论数据与爱奇艺用户在线观影数据，通过研究消费者需求焦点与偏好的在线视频内容之间的关联性，为品牌制定合适的内容策略及追踪内容营销效果提供更多的数据支持。

此次联合报告的推出只是双方合作的一个开端。安索帕会和爱奇艺在数据层面继续深入合作，以消费者真实的自发评论及行为数据为基础，为品牌的内容策略提供更完善的策略咨询及效果评估追踪。