内容为王的时代，芒果TV如何打造视频营销新形态？》》》数字营销类《《《

明年开始，芒果TV将启用全新域名

芒果TV副总裁袁罡弘在发布会上指出，芒果TV的第一大特点，就是超级内容，明星Ip。在他眼中，与主流视频网站相比，芒果TV最初是背靠湖南卫视超级Ip吸引大量用户，实现野蛮生长。湖南卫视3000多人的制作团队、每年超过50亿的制作投入，为创造具有社会影响力超级大Ip提供了源源不断的生产优势。依托湖南卫视强大内容背景，2016年，市面上超过50%的顶级综艺资源将被芒果TV揽入麾下。

内容营销必然要依托Ip的创造者和拥有者。基于此，2016年芒果TV平台独播内容中湖南卫视和芒果TV自制比例将达到95%以上，为品牌和Ip之间提供深度捆绑机遇，真正做到线上线下与品牌的销售、渠道打通，实现整合营销，这是视频领域最靠近内容的传播机遇。

年轻女性用户+“一云多屏”，基于受众的完整生态

互联网时代，内容营销成为一种必然。据调查显示，视频网站最具潜力的观众群体，是在互联网环境中长大的“90后”和“00后”。他们的价值判断非常简单，“好玩儿”是首要的。他们从不排斥广告，而是偏爱故事性强、情感吸引力足、充满创意的广告产品，通过深度互动的方式，最终与品牌产生共鸣。

“只要喜欢就会购买”，是90后与00后的消费观。当前，老品牌需要重新焕发活力，新品牌也需要强大的接受度。从根本上说，只有买家愿意尝试，才与品牌日渐丰富的现实相适应。

据悉，芒果TV19-30岁用户占比高达56%，明显高于在线视频网站整体水平，而代表未来消费能力的“18岁以下”群体，也大幅领先平均水平。从性别来看，女性用户占比53%，也高出视频行业整体水平10个百分点。用户结构年轻化，女性特征明显，从消费力上保障了新老品牌的接受度和影响力。

此外，视频网站生态圈的建立，是扩大品牌曝光与影响力的最好路径，这是近些年来被反复证明的真理，能快速将内容优势以终端硬件的方式和全方位生态的思路展示出来。而就在上周，芒果TV宣布原优酷土豆副总裁黄冬加盟任CTO。他在发布会现场表示，将推出一款全新的智能硬件产品，使“加速度”实现真正的“全屏”化。

在新的生态中，营销也想被重新定义，基于全屏概念的传播模式似乎是生态路线的最好选择。在构建生态的大潮中，芒果TV推出“一云多屏”概念，可到达湖南卫视、芒果TV网站、手机客户端、pAD端、互联网电视TV端及IpTV。作为视频网站中唯一拥有全牌照、实现全覆盖的平台，芒果TV在实现广告全屏价值方面已经迈出了关键一步。

在内容消费的新时代，视频营销也将被重新定义，“卖流量”终将成为历史，视频营销2.0时代将以内容整合营销为特点，晋升为视频网站竞争的主战场。