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如今，DSp/RTB、Exchange、DMp、SSp、电商推荐引擎、数据托管与挖掘这些数据技术正在如火如荼的发展。目前，仅就提供相关技术、产品、解决方案、营销平台的第三方服务商已逾百家。各个主要互联网企业、4A代理、营销服务机构，均已不同程度搭建了自己的数据营销技术产品。可见，数据技术产品成为广告营销市场的颠覆性力量，不再只是一个概念，而是已经开始成为事实。

日前，腾讯效果广告平台部副总经理马轶群受邀出席iworld互动营销世界数据星球，并发表名为《移动时代的营销连接器》的主题演讲。

人们平均一天花去5个小时接触媒体，其中100分钟给了手机，100分钟给了电脑，剩下100分钟给其他媒体。马轶群用一组具象化的数字现象拉开演讲帷幕，由这组现象可以看出，用户的注意力明显向移动端迁移，而在移动时代，如何做营销才能达到效果最大化呢？基于数据技术的移动营销将会成为未来的营销重头戏。

马轶群在演讲中为在场嘉宾带来两个思考：如何连接用户？如何转化用户？

如何连接用户？流量+形态=连接器

搭载精品流量、配合优质广告形态，是与用户的最佳连接器。广点通囊括QQ、QQ空间、微信、QQ音乐、腾讯新闻等多个超级App，且在易观发布的《移动AppTOp100排行榜》中，广点通搭载的6款App平台均排名前11位以内。可见，广点通拥有腾讯旗下百亿级精品社交流量，同时，广点通移动联盟吸纳外部精品流量，通过2014年的努力，现在移动联盟已经做到高达8亿的日曝光请求。

2014年腾讯的布局是非常激进的，社交平台即朋友圈、QQ空间是腾讯的根据地。战略性投资京东，实现与京东的数据打通，丰富电商品类，抓住电商发展机会。在搜索领域，与搜狗达成战略合作，充实了搜索领域的数据。总之，2014年诸多的pC端、移动端的合作都是储备了流量资源，而更好的为2015年变现做准备。

以QQ空间信息流广告为例，多元化的信息流形态配合数字化精准的投放形式，将QQ空间信息流广告打造为原生广告的不二之选，日均曝光量达到3亿、点击率超过4.5%的傲人成绩。

如何转化用户？跨屏+高效=倍增机

跨终端的追踪定向、配合高效的广告形态，是促进用户高效转化的倍增机。在大腾讯账号体系的帮助下，广点通具跨pC、移动端的多屏数据追踪能力。可以将已经成熟的pC端的种子用户属性复制到移动端上，这实际上像个复印机一样，马轶群强调，我们给它取了一个名字，叫广点通的成功倍增机。在倍增机的作用下，企业在移动端可以更容易精准抓取到与种子用户群体属性尽可能相同的潜在用户群体，达到最精准、最有效的广告投放。例如，美丽说通过广点通商业兴趣定向投放后ROI增长250%，广点通切实做到了广告效果成绩上的倍增机。（责编：李敏）