新闻 | 中共十八届五中全会审议10月29日通过十三五规划建议，将全面实施二胎政策。这是继十八届三中全会决定实施“单独二孩”政策之后的又一次人口政策调整。

而“普遍二孩”政策必将对一些消费领域产生巨大商机，而我们也在第一时间为大家盘点出“二胎时代”来临后的三大风向标。

| 风向标一：“婴、孕、家”三大亲子市场涌动消费高峰

二胎消息刚刚公布，已有人按照目前的市场行情标准，统计出了养育第二孩的成本：68-230.5万不等，让人细思恐极。然而，个人的消费数量在整个行业面前，显得那么渺小。“全面二孩”会带来最多每年500-600万新增人口和千亿消费市场。根据社科院的一项研究成果，如果每年新增出生人口600万左右，那么将拉动1千亿左右的消费市场。

而据统计，在二胎时代来临的近五年，三大市场将涌动消费高峰。这三大市场分别是婴幼儿市场，孕产妈妈市场和家庭市场。论及品类，确感大有所为。婴幼儿市场包括婴幼儿奶粉及营养辅食；儿童食品及饮料；纸尿裤，儿童护理用品，儿童医药，儿童玩具，儿童服饰。孕产妈妈市场包括孕产奶粉及营养品，防辐射类服饰，孕妇及新生儿妈妈个人日常用品，健身/纤体产品，化妆品及护肤品。而家庭市场更是包括因孩子出生而添置的小家电，首辆家庭汽车，因为宝宝降临计划升级换代的第二辆汽车，甚至安全座椅。

| 风向标二：二胎人群比一胎人群更依赖电视广告

全面放开二胎了，二胎的妈妈一般多少岁？据统计，二胎妈妈一般都是3-14岁孩子的妈妈，是80后、90后妈妈的天下。而这一类妈妈的特点也非常明显，因为有了第一胎的丰富“育儿经”，这些新锐辣妈对第二胎产品的选择更加挑剔和精准，极其关注品牌，“安全”和“放心”则成为品牌间PK制胜的关键点。

据中国城市居民调查报告显示，近80%的年轻妈妈对没有做过广告的产品没有安全感，而有效的产品广告能够影响她们的品牌选择。同时，在信息碎片化时代，年轻妈妈们虽然每天接触大量媒体，但其对电视媒体的信赖远高于其他媒体，因此电视广告能给年轻妈妈们留下更好的印象，更有效地触动她们产生购买行为。

| 风向标三：精准营销，亲子类电视媒体价值进一步凸显

然而即使是电视，在2015年，中国的电视播出机构数量已经超过2500家，如何在众多的电视频道中浪里淘沙，去粗取精，显得尤为重要。

“全面二孩”政策的实施，使得亲子类媒体的价值进一步凸显。首先，据人口学专家预测，“全面二孩”每年带来的新增人口将在300万-800万之间，新增婴童意味着亲子类媒体将有更多的收视储备潜力。其次，在“二孩”家庭中，妈妈们对亲子类媒体有更高的收视黏性，两个孩子的收视需求的叠加，以及错龄成长周期的延长，将妈妈们牢牢锁定在亲子类媒体。更重要的是，对于许多以孕期妈妈和婴童为目标消费群的商家而言，亲子类媒体蕴含巨大的营销潜力。因为在培育孕期和婴童产品品牌认知的关键时期，二胎妈妈们已经伴随第一胎孩子锁屏亲子类媒体，为其精准传播提供最大可能性。

| 生态化传播 如何选择好的亲子电视平台？

2013年由《爸爸去哪儿》引领的亲子类节目，火遍整个荧屏，“星爸”和“萌娃”的组合也让无数的观众为之倾倒。在此之后，各大省级卫视、专业卫视纷纷打出“亲子类节目”的招牌，一时间很多频道都变“萌”了。然而，并非一档少儿节目的出现，就可以为整个频道生态带来“质”的亲子变化。如何在现在各类娱乐节、各个卫视之间的竞争环境激烈、模仿攀比成风的环境下，给自己的节目留出足够的生存发展空间，这也是生态化传播的核心，对于其法则可以简单的归为定位新颖、设计合理、嘉宾知名、环节差异、深刻内涵、生态环境。

在众多以亲子为噱头的电视平台中，号称“芒果双子星座”之一的金鹰卡通卫视无疑是较为突出的一家。金鹰卡通自成立起就是以中国第一亲子频道谋篇布局的。2010年以来，每年除了在覆盖落地上投入过亿预算外，同步在内容创新上几乎是不惜血本。尤其2015年，更是以原创为基石，启动了大投资、大制作、品牌化、形象化战略。素人、原创、优质的团队…，这些卫视难以逾越的坎，在金鹰卡通这里是常态。进而使得有限的资金更多的是专注于内容营销，打造精品才不是一句空话。

面对二胎时代，金鹰卡通的三档错龄婴幼类节目值得关注，它们分别是以0—3岁受众为主的全新ＵＧＣ互动晒爱秀节目《爱娃晒一晒》，以０－６岁受众为主的一季度王牌季播节目《爱上幼儿园》，以及同样以０－６岁年龄段为主的十一年经典日播常规节目《飞行幼乐园》。他们不但影响这个年龄段的孩子，更影响这些二胎妈妈，因为他们因为孩子是不会轻易换台的。

在二胎时代来临时，将“亲子”概念作为立台之本，定“家庭”为频道与客户共同希望拿下的阵地，聚焦内容营销、制定“圈1锁6”战略，带来的是高粘合度。当家长和年轻人的目光聚焦在这个平台的时候，这类电视平台的增值空间就被打开了。