999“何以”稳固感冒药“头牌”？》》》上海年会公司《《《

电视剧从传统向新媒体转型亟需与视频网站合作，但这只是电视剧成功的必要因素，而并非必然因素。随着电视台和网站独播剧竞争日益激烈，社会化内容的传播成为了影视剧预热，形成吸引力的关键点。

在这方面，999感冒灵巧妙地利用了爱奇艺王牌自制综艺节目《神剧亮了》，剪辑相关电视植入片段，策划主题话题开口说爱及暖心时刻集等。不仅高效的利用了爱奇艺这个良好的平台，更达成了深层次的品牌诉求，让整个品牌与爱奇艺高度的结合。同时借助了爱奇艺平台强大传播资源以及话题塑造优势，进行了长期而集中的预热以及话题营造，占据了从双微平台到SNS、BBS再到搜索引擎的全网引导性入口。实现了电视剧提供展示吸引一批人注意品牌，品牌方多种方式吸引更多一批人观看电视剧的双成功。

作为《何以笙箫默》而言，如果说剧情内容上的吸引力是成功的必要因素，那其精准的视频平台内容营销，依靠聚合品牌植入方的新媒体社会化营销取得成功电视剧收视全网榜首，也可以说是为大剧营销趟出了一条新路。

一剧两星的政策不会变，独播剧的态势不会变，可以预见，2015年何以999式影视作品传播在《何以笙箫默》和999感冒灵的成功带动下，必然将成为一种趋势。植入传播重心也将从单纯的剧内，逐步向视频网站及其原创、衍生等优质内容转移。