点亮汽车智慧营销 车慧剑指汽车大数据营销》》》活动策划公司《《《

车慧互动总经理刘琦

车慧互动总经理刘琦总结发言中表示，早在两年前，车慧的前身“易慧互动”已经诞生，以易车集团作为支撑，逐步构建起了国内首个汽车大数据平台，目前在管理的汽车受众已超过2亿。并研发了汽车品牌车型、汽车消费偏好、汽车消费决策周期等多个汽车行业标签体系，建立了以汽车大数据营销服务的精准营销部门，并且构建起了三大汽车大数据营销服务产品：

慧眼AutoInsights——汽车受众洞察

慧达AutoDSp——汽车受众购买

慧心AutoDMp——汽车受众数据管理平台

目前，车慧拥有国内最大的汽车数据管理平台(DMp)，汽车媒体数据、汽车搜索数据、汽车电商数据、BDU大数据联盟等的数据等，构建起高达2亿的汽车用户数据；拥有最全面、专业的汽车标签体系，建立起近3000个车型标签、人口属性标签和兴趣标签，实现多维度受众洞察，运用不同类型基础数据洞察受众，构建起用户画像。

在受众购买方面，通过整合更多非公开交易市场广告资源进行受众购买，私有交易市场的优质流量，更适合汽车品牌营销。同时，通过三层受众筛选，满足不同类型营销需求，涵盖相似受众、竞品受众、本品受众的追踪、拦截和筛选等，实现投放的精准定位；在此基础上运用跨屏的受众投放，并提供Leads全流程管理咨询及清洗服务。

在搭建第一方受众管理平台方面，打破汽车企业内部有诸多的受众数据孤岛，以客户为核心，构建客户全生命周期数据管理平台，同时携合作伙伴，共同帮助汽车品牌客户构建私有DMp平台。

汽车大数据营销的纵深化发展，需要一个专业的、开放的、多方协同的技术和数据平台。而汽车大数据营销是一个跨界的生态体系，需要汽车数据、全网数据和线下数据的全面整合，需要优质的移动社交媒介资源的对接，更需要汽车专业营销理念的创新与总结。

车慧秉承全新的“数据+营销”的汽车数字营销理念，以汽车大数据为基础，贯穿了品牌主到消费者的整个价值链，从受众洞察到受众程序化购买再到利用大数据进行营销效果评估，从而实现互联网环境下销售成交转化，实现真正的汽车电商，实现品效合一，形成智慧营销的闭环。车慧的成立，对于汽车大数据营销新生态的搭建意义非凡。