作为首席赞助品牌,王老吉通过与《万万》大电影绑定的系列深度内容营销,实现《万万》粉丝与王老吉粉丝的充分打通与转化,借力合一文化娱乐生态系统,建构更加完善的“超吉+”凉茶用户生态圈,同时备战即将到来的“春节营销战”。
首先,将电影与品牌在内容上无缝对接。此次合作将电影内容与品牌TVC高度融合,品牌更获得了从剧照、海报到音乐的全商业授权。此外更值得期待的是,在电影中王老吉将以网络喜剧常见的硬植入方式出镜,在大咖出演的电影彩蛋中亮相。
其次,围绕影片定制品牌内容。王老吉携手《万万》团队打造品牌定制版TVC,演绎不同 “上火”场景,展示王老吉夏日态度罐的独特“祛火”功效,截止目前这则TVC仅在优酷视频播放平台就已实现1280万的播放量。此后,更有王老吉定制版MV、定制版角色海报等陆续上线。
最后,品牌与影片同步营造热点话题,最大化粉丝效应。无论是主创阵容曝光、还是两次粉丝探班,品牌都加入话题引爆过程,单单两次粉丝探班,就为品牌赢得了海量曝光及舆论热度。
据了解,在双十一期间,王老吉还可能与《万万》结合此次电商狂欢节有大动作,为粉丝大爱的《万万》人物形象推出定制罐,引爆粉丝讨论与购买热潮,更提前为电影上线造势预热。
360度深入绑定、从曝光到购买的全链条实现,以及品牌与内容的双赢,种种特质,都使得王老吉与《万万》大电影的此次合作,开创了全新的营销模式,成为国内内容营销的新里程碑。