揭秘海尔“奇葩”的营销逻辑》》》品牌策划《《《

3、“不玩不生活”的品牌理念是保障

追名逐利之下，现代人的生活压力空前巨大，如何能以“玩”的心态应对一切越发成为很多人共同的心声。为此，海尔适时地提出“不玩不生活”的理念，希望能够契合大多数年轻消费者的生活价值，为他们的生活带来多一份的动力，减去多一份的压力。由此可以看出，海尔正逐步从精神层面和目标受众达成高度一致性，以此增加年轻用户对品牌年轻化的认知度和忠诚度。

提及“不玩不生活”的理念，参与活动的嘉宾都有很多心里话想要表达。范湉湉告诉记者，“我认为我们一直在玩，从生下来就开始在玩，重要的是看你用什么态度来把这个游戏玩好，有人是严肃的态度，有人是开心的态度，像我就很开心。所以我认为，生活态度是一个非常重要的东西，不玩不生活，就是带有一种诙谐和调皮的心态来生活的理念。”

以大叔自居的安琥也表示，“其实玩这个概念在我们很小的时候，就把它当做一种消极的概念来被我们父母提及，喜欢玩的孩子一般成绩都不太好，刻苦学习的孩子一般没时间玩。但是，现在玩反而变成了一种生活的态度，一种境界，人在玩的过程当中，把工作做了，人在玩的过程中交很多的朋友，在玩的过程当中体会不同的生活的乐趣。所以我觉得‘不玩不生活’这种概念，由海尔提出来的话，我觉得是一个很睿智的含义。”

在“不玩不生活”理念的指引下，海尔所做的一系列活动其实都是想完成一件事情：尽可能地向年轻人靠拢，吸引年轻消费者的关注。诚然，海尔凭借多年的制造经验始终走在家电行业的前列，但如果无法取得年轻人的热爱与关注，企业的后续发展不免根基不牢。接下来的奇葩系列活动还会继续，那么，我们就耐心地见证海尔品牌年轻化的蜕变吧，期待更年轻的海尔，更智能化的家电产品。