继数据挖掘和分析之后,云点矩阵科技副总裁,李伟先生通过一系列简单好玩的技术演示,来向每一个嘉宾展示用户数据的收集和整理过程。首先,企业可以在用户关注微信服务号的一瞬间,使用后台系统分辨用户的性别,并向不同性别的听众推送针对性的内容。当然,这个过程除了可以识别用户特征,还能够根据不同的用户动作,进行分波推送。而那些并没有参与此次活动的用户,会自动成立一个单独的分组,来触发成为第2次的活动推送条件。
所以,根据不同的会员等级自动化定制信息和权益,并用数据报告来追踪和总结市场发展特性,才能让营销流程实现与用户的精准互动:用户身份识别,消费者洞察,用户行为偏好,精准舆情,定制化信息以及定制化的权益。
后营销时代:大数据和系统工具,为创意提供更多可能性。
已经有很多具有前瞻性眼光的企业,开始摒弃传统的营销方法,将“叫卖式,硬广砸,普推盲打”,逐渐转变为以工具和数据为前提,为营销提供战略和方向。
后营销时代,是一个抢占用户流量占有率和用户对品牌认知的一个状态。营销流程会更贴近数据和系统,用户的群体特征,可以通过不断的数据积累总结,并使用系统工具随时调用,将每一个成功的创意,发送给最感兴趣的人,才是最完美的一次Campaign。