百事与京东签署战略合作 首推竟是一款乳饮品》》》公关公司《《《

百事在中国大陆主推的产品主要有百事可乐和乐事薯片等，随着健康饮食观念的普及，碳酸饮料和膨化食品都逐渐受到人们的排斥，百事需要一款迎合潮流的新品来保留原本的消费者群体，“桂格高纤燕麦乳饮品”算是推出的正好。

“桂格”是全球著名的麦片品牌，2001年百事通过收购将其纳入麾下。这次发布的新品也是放到“桂格”品牌下运营，除了考虑配方外，百事借助该品牌的健康形象为产品背书的打算也不言而喻。

但是小编对于百事此次新品发布的整体营销策略并不看好。

首先，桂格虽然是大品牌，但是其在中国大陆的知名度并不高，主打的燕麦产品很少投放电视广告也没有明星代言人，所以新品想借助桂格的品牌号召力，恐怕有点难。

第二，电商平台发售且前两个月由京东独家发售。不利用百事可乐强大的地面渠道情有可原———怕消费者对新品牌产生不好的联想，但是京东独家发售的前两个月将产品的曝光度大大降低，在消费者接触不到产品的情况下选择购买，该是一件多么感人的事情。

第三，强大的竞争对手存在。当然不是说有竞争对手的存在就不该发新产品，但是已知对手强大的情况下，还选择让新品裸奔上阵，就是品牌的不对了。

提到燕麦+牛奶，小编脑海里第一个想起的就是因为赞助《奇葩说》而声名鹊起的“国际抗饿大品牌——谷粒多燕麦牛奶”，谷粒多燕麦牛奶隶属伊利，传统的乳品业巨头发布新品尚且明星代言+综艺赞助+电视广告，请问百事，离8月17号新品上线还有3天，你准备用什么样的方法让“桂格高纤乳饮品”这个有着奇长名字的乳饮品印在消费者shenshen的脑海里呢？