扒扒麦乐购地铁广告的小心机》》》品牌策划《《《

除了这则广告，麦乐购之前的展示广告也走了极简的路数。作为母婴类垂直电商，麦乐购的目标消费者锁定婴幼儿父母，虽然其产品涵盖了奶粉、辅食、宝宝服饰和玩具等多个品类，但在制作平面广告时，文案着重强调的却只有进口奶粉。这样的设计有何用意呢？在传播学中，针对受众分析，有个很实用的理论——选择性注意，指的是人们一般倾向于记忆自己感兴趣的内容。每天面对上百条广告的轰炸，消费者的记忆早已开启保护模式，没有绝佳的创意刺激，企业就只能“投机取巧”帮助他们简化记忆，从而增加了自己被记住的概率。

但小编还是忍不住吐槽麦乐购的市场经理，你家CEO的百科里没有任何与麦乐购相关的信息啊！如此大价钱的广告费以及带来的相当于免费广告的搜索竟出现了信息滞后的漏洞，真是让人扼腕。

(Topmarketing)