英第一季度电视广告支出创历史记录，同期中国遇冷》》》上海公关公司《《《

由于电视广告花费猛涨，2015年前三个月英国广告支出高达47亿英镑，打破了一般来说第一季度开销弱的局面。

据世界广告研究中心和英国广告协会发布的广告支出报告表明，电视广告支出高达12亿英镑，同比增长11.5%，创造了有史以来第一季度的最高纪录。世界广告研究中心称，这一行业的持续增长得益于它的新收入来源，比如赞助、随选视讯服务、广告商出资的节目和植入式广告。与此同时，电台广告和户外广告也表现良好，在特排广告方面总体增长11.2%。

虽然报纸和新闻出版社的表现不及电视和电台，但是世界广告研究中心的数据能给它们带来些许安慰——数字广告在全国新闻品牌中以7.8%的速度创最慢增长记录，由此导致整个行业支出下降6.8%。

此外，网络广告在第一季度全面上涨12.8%，费用高达19亿英镑，创第一季度历史新高，其中，移动设备广告极大地推动了网络广告的增长，以超过50%的比例花费5亿多英镑。

世界广告研究中心研究分析员詹姆斯•麦克唐纳参与报告的调查研究工作，他说：“尽管在最近几个季度数字广告收入增速有所下降，我们还会继续记录它在全国和地区新闻品牌中的增长，以此作为我们出版社季度调查的一部分。”此外，他还表示：“总体来说，也有一些问题引发了不少关注，比如说横幅广告的有效性以及消费者大量采用广告拦截器。从更广泛的角度看，我们还发现视像广告正在不断占领在线显示市场，这与目前大多数新闻品牌包装内容的方式不一致。”

（199IT）