为行业带来创意的新维度》》》上海品牌策划公司《《《

U-Utility实用性

透过移动端和消费者沟通，不能是打扰而是真正解决他们的问题,满足他们的需要，给他们带来便利，这样才能让他们和品牌更加长期的在一起。MakeupGenius并没有一个很花哨的创意包装，但它抓住了消费者对于试妆的洞察并通过技术最大化地满足了消费者的需求，在现场每个评审都是在亲身感受后而认同这是一个值得嘉奖的用功之作。

B-brANDENABLER品牌助力

移动终端让品牌在消费者身边可以是无时无刻的真实存在，要拉近与他们的距离就需要每一天都做对他们的生活真正有益的事情，而不是单纯的故事包装。Always作为一个专注于女性的品牌，推出的针对单身女性走夜路安全的App，这样的IDEA不仅有实用性也会因为精准的洞察真正拉近和消费者内心的距离。Always在今年的戛纳收获颇丰，这个App也收获了移动类的银奖。

E-Experience体验感

不同于传统的传播，基于移动端的IDEA，不论是内容营销还是应用或游戏，体验感都尤为重要。而体验感绝对不止于功能性感受，它是最终对接内心的感受。美国健身俱乐部EQUINOX将自行车的实时运动数据整合在移动终端，室内大屏幕和教练的监测终端上，还可以组队竞技，这样可视化的体验对于每个热爱健身的人都是有内在驱动力的体验。这个项目在美国本土市场已掀起风潮。

S-Society社会贡献

这里想强调的是“有益社会”而不是“社会化营销”。评审们的共识是社会化营销的IDEA不必完全依赖移动端实现，但移动端的应用因为具备RealTime/Location等特性及更多技术的突破，会帮助人们解决更多问题，甚至是让世界变得更好。澳洲的电信公司OpTUS的CleverBuoy是在初审阶段就打动评委的案例，因为它利用移动的应用让人类和地球的生物可以更和谐地共处。