腾讯和阿里斗得那么欢乐》》》活动策划《《《

阿里和腾讯最近上演了一场红包大战。其实两家一直以来都是势如水火，谁也容不了谁。但是，阿里和腾讯从来就在两条不同的线上走，一个走着走着变成了超级电商平台，另一个却一直是超级社交平台。

这根本就是两门生意。你很难想象星巴克和麦当劳之间能有什么仇什么怨，就算麦当劳也卖起了咖啡，加几片蛋糕甜品。

阿里和腾讯多年来也是相安无事，你聊你的天，我卖我的货。直到有一天，腾讯也玩起了C2C，做了个拍拍网，侵犯了马云的领地。据说，当年马化腾为了拍拍网而挖马云的角，马云和马化腾还有过谈判。梁子大概在此时结下。

拥有海量QQ用户的腾讯一直如此：做一个类似的产品来干掉某个领域的领头者，比如用QQ聊天群把聊天室变成了历史，用QQ游戏打败世界上最大的游戏平台联众，还把QQ网游击垮了盛大游戏。

腾讯就像慕容复一般，学了对手的武功，还能把对手打败了。但腾讯不是每次都能成功，拍拍网就没能做大。可是这么多年来，腾讯还是没有消停过犯境阿里。和京东结成战略合作关系；然后又和百度万达合伙砸50亿做电商。去年春节又成功通过抢红包让不少微信用户把自己的银行卡和微信绑定了。

这些动作都在抢马云的蛋糕。但是，马云最核心的两样电商和支付宝还是有着压倒性优势。和万达百度的合作项目，还没有影。去年双十一，淘宝和天猫的销售额加起来达到571亿元，而京东的销售额为100亿。

据艾瑞咨询数据显示，截至2014年三季度末，中国第三方移动支付交易规模的市场份额，支付宝份额为82.6%，包含微信支付的财付通份额为10%。所以，微信红包虽然抢了风头，但还是没有抢到多少市场。

阿里当然也会回击，开发一个和微信类似的往来，也跟着抢红包。有点你做初一，我做五十的意思。

两家人挤兑来挤兑去，互相玩着渗透与反渗透的游戏，到最后还是楚河汉界，泾渭分明。阿里还是电商巨头，腾讯还是社交霸主。

也就在阿里和腾讯相持的这些年间，移动端依然崛起。手机有了触摸屏，多了智能、联上了网。和pC时代不一样的是，手机销量能成就的不仅仅是硬件的霸主，还能成就互联网新贵，至少在中国是这样。

手机销量支撑起了小米的低价手机王国的同时，让小米有更多的余钱去开发自己的新系统MIUI，并且在这个系统的基础上构建出一个小米生态圈。在这个生态圈中，小米用户可以在移动互联网、智能硬件、电商平台三个领域自由穿越，完成通讯、智能家居使用、娱乐、消费等多种活动。而小米也已经对此开始了布局，比如和美的合作，重金聘来新浪前主编陈彤负责内容开发等。

其实，我们可以这样理解三者的策略。阿里有大量支付用户、腾讯有大量社交用户，小米有的就是大量的手机用户。大家都在保住自己的主战地的同时，想法设法让手上的用户好好地呆在自己的生态圈里，使用和消费一切互联网产品。

在各自领域独领风骚的阿里和腾讯能成为劲敌，就是因为他们都想把自己的生态圈做得大到用户不用去别的地方寻找服务，而在放大自己生态圈的时候，就侵犯了对方的领地。小米也在扩大着自己的生态圈，在日益壮大之后，随时会兵临阿里和腾讯的城下。

相比阿里，腾讯之前在不同领域干掉了不少巨头，可能要比阿里更明白小米的威胁。

当然，在扩大自己生态圈的同时，他们最重要的还是巩固自己的核心优势。阿里在电商领域还有京东等对其虎视眈眈，小米在手机领域则有华为、魅族等追赶着。从这方面看，腾讯还是最为轻松的一个，因为目前还没有谁的通讯软件能对腾讯构成威胁。