“武媚娘”的广告吸金大法》》》活动策划《《《
聚焦:把所有鸡蛋放在一个篮子里
广告预算有限,可广告效果要无限。表面看来不符合广告的投资收益原理,但只要功夫深,铁杵磨成针!这个功夫就是学会聚焦!聚焦就如同利用凸透镜取火,集中精力,全力出击,可达到事半功倍、瞬时引爆话题的效果。对本土化妆品而言,将广告费花在刀刃上的,把广告费一分钱花成成十块钱的效果,就必须聚焦到优质资源。京润珍珠本次就把有限的广告预算聚焦到《武媚娘传奇》这部剧上进行投放,取得了效果。
整合:社交媒体和自媒体传播成为必备利器
广告传播进入没有社交媒体和自媒体就不能传播的时代。围绕《武媚娘传奇》,跟随投放的不跟随投放的,都想抓住热点,各种朋友圈、微博话题、达人论坛,满眼尽是武媚娘。有一个做发饰的品牌叫流行美,在《武媚娘传奇》开播后,以支持盘发申遗为话题,在《南方都市报》、《京华时报》等多家报媒上发布广告,然后在社交媒体和自媒体上向武媚娘喊话,也博取了大把关注。
毫无疑问,无论演员阵容、制作水平、营销推广、话题炒作等方面,《武媚娘传奇》都是传媒内容极品,这样的优质内容在信息传播碎片化时代是稀缺资源。从《武媚娘传奇》的跟随投放,我们看到,优质传媒内容不仅吸睛而且吸金的魔力。