ReachMax助力雀巢，实现OTV贴片程序化精准投放》》》会务公司《《《

挑选是程序化的核心，实时竞价模式下只做目标人群挑选，非目标即舍弃，这样尽管提高了精准性但却损失了品牌市场声量。在此，ReachMax引入“推送量”概念，让程序化投放实现了“定价定量”。推送量（或称推送比）指媒体在广告投放过程中为广告主提供的可供挑选的曝光机会数量，是与曝光量一起被排期确定并保证的一种媒介资源。ReachMax以推送量为基础与媒体建立具返还的优选机制，在保证声量的前提下提高目标人群占比。例如，某广告主通过ReachMax在某视频媒体投放1000次广告，若要求2倍推送量，即表示媒体要给广告主推送2000次曝光机会，ReachMax会按照广告主的KpI从中选择50%进行投放，未被选中的1000次曝光机会返还给媒体供其他广告主使用。目前，ReachMax已率先完成与优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺ppS、搜狐视频、乐视等国内11家主流视频媒体的技术对接，可满足广告主跨媒体频道的整合投放需求。

基于对上述商业模式及原则的考量，雀巢最终选择ReachMax作为其在中国的整体程序化预留平台。从开始的小规模测试到全线产品实现程序化视频投放，大约历经半年时间。ReachMax除了帮助雀巢实现精准投放外，还可同时完成跨媒体频控及广告创意轮播等功能，效果提升十分显著。跨一到三线市场平均3+目标人群到达率提升10%以上。由此可见，ReachMax程序化优选技术平台已经开始被广告主与媒体所接受。