程序化购买+户外 开启营销新纪元》》》品牌策划《《《

程序化购买与户外的碰撞

对于户外媒体与程序化购买的融合与碰撞上，国外户外媒体的转型进程早已加速，去年澳大利亚数字户外广告公司ValMorgan宣布，旗下pumpTV加油站媒体网络已实现程序化购买，所有媒体可以基于实时的受众测量来进行自动化的交易；在今年5月，视频DSp公司TubeMogul也宣布与户外广告交易平台SiteTour合并，至此，数千块跨国户外电子屏参与到程序化购买中，数字户外的程序化购买时代已然来临。

在中国，程序化购买也更多的将触角延伸到传统媒体。周文彪介绍到，自2012年悠易互通推出中国首个DSp平台开始，一直引领整个行业的趋势发展。2月4日，悠易互通与广州报业集团粤传媒合作，成立悠广通广告技术公司，利用程序化购买将数字营销和传统媒体整合。而在刚刚结束的全球移动大会（GMIC）上，悠易互通再次提出引领行业的趋势概念：程序化购买+，将整合包括pC、移动、视频平板、户外、平面以及电视等资源，用数据打通，全方位整合所有资源，更立体的为品牌主筛选目标受众，打造更完整的营销生态链。

程序化购买+户外大幕开启

户外媒体一直以来因媒体资源的独占性、大画面震撼、实场景互动、必停留场所、聚消费路径、超链接平台优势，使得户外广告的价值还在不断增长。在与多家户外广告公司代表的互通讨论中，悠易互通上海总经理雷景生表示，户外大屏之所以吸引受众，是因为它们是人们视线离开手机之后最可能触达的媒体，能够在碎片化时间覆盖行走的人们的关注度，因此也是程序化购买最重视的媒体之一。然而户外广告行业具有重要价值的广告资源还有待整合，而以程序化购买为代表的新技术将是户外广告发展的重要力量。

程序化购买+户外的价值如何发挥？周文彪认为，在中国程序化购买的生态体系中，DSp相当于整个链条的大脑，是整个投放过程中的决策者。程序化购买的关键是技术和数据，其中大数据解决了找人的问题，技术平台解决了速度和规模化。悠易互通的两大产品：DSp平台和数据银行2.0，则有效整合了pC、移动、视频、智能电视等多方数据。而户外媒体作为重要的媒介资源，融合到悠易互通的程序化购买+体系中，会助力品牌更高效的触达目标人群，扩大受众范围，将线下媒体与线上媒体相结合，打造跨媒体、全方位的广告营销平台，并将弥补户外媒体在效果和实时互动上的不足，使户外广告真正走入精准时代。

周文彪表示，悠易互通作为程序化购买的代表企业亮相户外传播大会，也标志着中国程序化购买+户外的进程已从概念走向真正的实战阶段。