题材热门、鲜肉云集的爱奇艺超级网剧《盗墓笔记》自开拍之日起便吸引无数眼球，为其精心制作的恢弘场景与精良特效所付出高昂成本，让《盗墓笔记》成为摆脱网络自制剧小成本怪圈的开山之作，坐实超级网剧称号。近日，该剧再次爆出重磅消息，称OppO将作为总冠名商，联手爱奇艺展开大剧营销。

爱奇艺自制超级网剧《盗墓笔记》改编自南派三叔超人气同名小说，由当红鲜肉李易峰、杨洋领衔，汇聚唐嫣、张智尧、刘天佐、魏巍等知名演员，讲述了奇幻烧脑的古墓探险故事。该剧采用电影制作班底，大制作、大成本的格局让业界对《盗墓笔记》寄予厚望，称其有望“打破网剧与传统电视剧的界限，成为未来网剧新模式的开山之作，影响未来网络自制模式的方向与格局”。

在优质内容成为稀缺资源的当下，热门内容投放成本飙升，选择自由度收窄，此时出现的网络自制内容恰好给了广告主一个全新的选项。大咖汇聚、制作精良，辅以数据分析技术的支持，制作更加贴近网民收视习惯的内容，如《盗墓笔记》这般热门大剧自然成为广告主追逐的焦点。OppO宣布冠名该剧，将成为超级网剧内容货币化的起点。虽然对于一部以盗墓为题材，略带玄幻色彩的剧目来说，植入营销略显困难，但仅凭优质内容的吸睛效果，亦能为广告主提供足够大的受众的群体与互动空间。OppO作为冠名超级网剧的先行者，其营销方式亦必将备受关注，成为后来人借鉴的标杆。

过去的一年中，爱奇艺凭借包括《奇葩说》《汉字英雄》《爱上超模》等多档自制综艺节目，及《废柴兄弟》《灵魂摆渡》等高品质自制剧集吸引数以亿计的观众，内容不仅达到电视级制作水平，更成功实现反向输出。在优质自制内容的吸引力下，广告主纷至沓来。爱奇艺方面表示，优质内容叠加雄厚技术实力将与爱奇艺营销平台产生激烈化学反应，成为视频平台营收的强大动力。