2014-2015年中国移动广告行业研究报告》》》上海会展公司《《《

根据艾媒咨询(iiMedia Research)调查显示，2014年中国移动广告市场竞争格局呈现以下特点：

•总体呈现“一超+多强+群雄”局势

在移动广告平台洗牌过后，逐渐形成了“一超+多强+群雄”格局。百度移动联盟成为“一超”，“多强”有Admob、InMobi、力美、易传媒、点入等，“群雄”则是以艾德思奇、多盟、点媒和安沃为代表。

•巨头环伺，积极谋划移动广告市场

基于友盟的阿里妈妈Tanx移动、智无线;整合了聚赢的腾讯广点通;以及掌握着国内最大的分发渠道之一的奇虎360等巨头在2014年初均在移动广告领域加大发力。其中阿里集团以电商广告主为主要服务对象，而广点通基于其强大的社交网络迅速占领了一定的市场份额。

•革新、融合、竞合

其一，技术革新发展。自2013年8月力美科技推出中国第一家专业移动DSp之后，中国移动营销平台开始陆续调整为技术驱动，如Madhouse在2014年7月率先推出与天气关联的定向技术;9月，百度推出“直达号”。其二，移动营销服务商部分功能融合。如点入确认发展基于移动DSp的技术导向型移动广告网络;多盟宣布转型为DSpAN(DSp+Ad Network)等。其三，随着移动广告市场进一步成熟，移动营销服务商的竞合关系更为凸显，如InMobi和Rubicon联合发布原生广告交易平台。

•现阶段运营商在移动广告市场中逐渐失去主动地位

随着OTT的冲击，运营商在移动互联网领域逐渐被“管道化”，原先建立的移动门户网站及手机App Store的渠道领先地位已经逐渐丧失;在移动广告市场中陷入被动地位。

•由粗放式市场变为精细化市场

移动广告平台分工越来越细，各家广告平台间逐渐形成差异化竞争。如力美集中于移动DSp和DMp、InMobi集中于原生广告、有米集中于手游发行、多盟集中DSpAN、点入集中于积分墙类广告、优友传媒专注于全媒体领域等。

•持续洗牌……

目前国内移动广告市场的广告主需求有待进一步开拓;加之优质媒体流量相对集中，数量较少。移动营销服务商竞争非常激烈，在2013年至2014年的市场竞争中不少广告平台以不同的方式退出，现有的移动广告公司也需要不断革新及响应市场;而移动广告市场的利好表象又持续吸引新的进入者，移动广告平台的洗牌将会持续，但两极化现象难以改变。