传立媒体，作为全球领先媒介代理公司群邑集团子公司，成功地为雀巢开启了中国首个程序化预留平台。

随着程序化购买在中国市场的迅速增长，程序化是否仅限于购买剩余资源成为了品牌广告主最关注的核心问题之一。在中国，品牌主在程序化购买领域所面临的挑战在于受众挑选与优质资源的平衡。

王永哲，传立媒体北京互动营销合伙人表示：“程序化购买有多种交易模式，在考量雀巢品牌商业与媒体方面的需求后，我们决定应用程序化预留模式。这种模式让我们更精准的挑选受众，并且对媒体资源质量也有一定的保障。”

因此传立媒体和群邑集团开始寻找能够满足雀巢品牌需求的技术供应商，最终与秒针DMp及ReachMax程序化优选技术平台建立了合作关系。

秒针DMp将品牌第一方广告数据、官网数据以及第三方媒体数据汇总整合为一个数据仓库，在程序化交易平台中扮演大脑的角色，指示每次可购买的曝光机会。雀巢可通过ReachMax优选平台，将已经在腾讯、优酷、搜狐以及爱奇艺等购买的预留视频资源进行程序化优选投放。

这是中国首个可将主流视频媒体预留资源进行程序化交易的平台。这种基于精准资源的程序化购买为大数据的应用提供了极具价值的空间，尤其对于腾讯这种具有广泛消费者触达产品（如QQ空间，QQ聊天工具及微信等）的主流媒体。在腾讯大数据与各方程序化经验的指导下，雀巢的目标消费者在腾讯生态系统中被更加精准地定位出来。

腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰对投放如是评价：“程序化购买将会是未来广告行业通用的媒介购买方式。雀巢利用程序化预留的方式在腾讯进行贴片投放，就是看重腾讯视频的人群优势；程序化投放帮助雀巢获得优质的流量，极大地提升了投放效果；同时腾讯的技术优势为程序化购买保驾护航，确保了投放的稳定性。”

从开始的小规模测试到现在雀巢全线产品实现程序化视频购买，大约历经半年时间。程序化购买除了完成其核心使命帮助品牌主购买精准资源外，还可同时实现跨媒体频控及广告创意轮播等功能，因此投放效果提升十分显著。自雀巢开启程序化视频广告购买模式以来，在一，二，三线市场的平均3+目标人群到达率全部提升了10%以上。由此可见程序化购买为雀巢提供了更加有效且划算的解决方案。

杨琢，雀巢中国媒介总监对这次项目表示欣慰：“雀巢集团在程序化购买领域一直努力走在世界前沿。在国内寻找到合适的技术合作伙伴以及具有权威程序化专业知识的公司是我们在中国面临的最大挑战。传立媒体帮助我们打造了最合适的程序化购买解决方案，在这种程序化预留的模式下，我们仍然可以与媒体保持直接的合作伙伴关系，让整个程序化的购买不但过程透明，而且效果超出预期。”