吴瑞艳中国气象局华风气象传媒集团副总经理、广告部主任

这个冬天很温暖，因为我们充满信心。随着智能终端的普及，多屏时代的到来已经不可逆转。面对碎片化的时间和目标受众，广告主们陷入了营销困局，而电视媒体正是这场营销风浪中的定海神针。复旦大学的一项家庭与电视调研显示，全家聚集型收视的比例达35%，家庭成员在共同看电视的过程中，形成共同话题、互动交流，这是电脑、手机等私享型媒体难以实现的。由此可见，电视媒体在信息确认、娱乐功能等方面的地位无可撼动，多屏时代，电视屏依然是主力屏。

关于碎片化时代，广告主如何解决品牌传播的问题，中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民教授曾有过独到的见解，电视媒体用实际行动展示自己生猛且坚强的霸主地位。环顾海内外，电视呈现出与新媒体博弈过程中的胜利者姿态，内容优势仍然强势。 黄教授更是以CCTV新闻联播《天气预报》举例，作为对于消费者具有足够影响力和号召力的CCTV新闻联播《天气预报》，无论观众规模，还是节目品质，都独一无二，是企业品牌与消费者沟通传播最佳机会。 而CTR数据显示，全天收视率最高的时段是19:30-19:45，这也从数据方面佐证了《天气预报》处于CCTV-1频道收视最高位。

这个冬天很特别，因为它充满挑战。面对时长空间的开发触顶以及政策对时长的要求，电视台在保有时段广告的基础上，对软广告空间进行了新一轮的挖掘。从冠名、各类赞助等，到细分场景的特殊植入，只要有产品的镜头，就有植入的可能，多形式的植入也就成为了电视台收入的重要来源。然而追本溯源，植入式广告最早的典型代表之一，并且目前依然活跃在荧屏上的电视植入式广告标志性例子，就是CCTV新闻联播《天气预报》景观广告。

三十余年来，景观广告能够长盛不衰，每天与观众见面，除了自身强大的品牌背书，更源于两方面创新，即广告形式创新和营销模式创新。当行业内还在流行广告轰炸，硬广露出的时候，我们已经开始思考广告与内容的完美融合；当大家都在专注于大屏幕的冲击力和表现力时，我们早已开始了实践小窗口的软营销。CCTV新闻联播《天气预报》与百姓生活紧密相关，每天覆盖8亿观众，景观广告也因为与气象信息同步呈现，既不干扰观众获取信息，又不与节目内容分离，真正达到了润物细无声的传播效果。

这个冬天很幸福，因为旧友融洽，新朋欢颜。根据CTR媒介智讯连续多年的广告主调查表明显示，电视一直是广告主的首选营销平台。特别是针对幅员辽阔的中国，电视媒体尤其是中央级电视媒体毫无疑问是覆盖力和公信力最强的媒体。对很多品牌来说，电视是在最大范围内打造或者维系品牌知名度的最佳途径。

随着80后筑巢期的来临、消费者对个人生活和居住环境品位的不断提升，家电、家居用品等耐用品行业竞争越来越大。电视的大众传播优势地位，是这些行业竞争的重要平台。特别是对本土品牌来说，电视更是不能或缺的营销平台。面对着碎片化时代的来临，CCTV新闻联播《天气预报》景观广告依然有成都地奥、波司登、美心门、江淮汽车、承德颈复康、匹克体育等等合作了十年以上的老朋友，同时还有一些新的伙伴加入，如华夏银行、肯帝亚、金种子酒等，这让我们倍感骄傲。

冬天很长，却长不过彼此信赖，彼此支持。我相信，这份信赖与支持终将支撑我们走向辉煌！虽然依然寒冷，但是象征春天的华风早已吹进心里。