西安公关活动策划公司：2015移动媒体关键词观察报告

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跨屏

2014至2015年广告界的热词绝对是跨屏营销，然而口号喊得再响，基于数据及技术的限制。广告跨屏始终是雷声大雨点小，或仅仅是一些偷工减料的伪跨屏。但今年，随着BAT数据与各大媒体平台的对接，基于社交账户及用户行为记录甄别的跨屏打通技术终于从理论变为实践。因此，明年将是pC+M跨屏运用丰收的一年。但同时，广告监测、投放分析和终端策略都将面临着新的挑战。

除此之外，智能电视端在今年的异军突起也让明年的跨屏形势变得更加复杂，多屏互动(pC+Mobile+ipad+智能电视)与营销已经提上议程，智能电视的营销战争已经开启。在明年，互联网巨头与电视生产厂商(海信、LG等)必定会有跨界合作，互联网企业借此布局智能电视市场，而传统企业也将运用这一契机，加速企业向互联网+模式的迈进。

多极

如果说近几年，移动端的发展是以巨头垄断为导向的话，那伴随着如今消费者行为和习惯的改变，明年的移动互联网格局必然呈现多极化的奋战。单一媒体的功能扩张必将经历瓶颈，用户更碎片化的时间和更多元化的需求将会促使更多媒体的崛起。而相对于已经发展成熟的媒体类别，这种现象已经发生或正在发生。比如目前电商平台，京东、一号店正在逐渐抢占阿里的市场份额，小红书也风头正旺。在新闻和视频类别上，多巨头的格局早已形成。在出行类别，滴滴与快滴合并也没能完全击败UBER，反而让其一步步根深蒂固。

巨头App固然能满足大多数人的通用需求。但同时，通用的代价则是个性的与特点的流失。伴随着更多具有特征化的媒体平台崛起，在有强大背景与资金做支撑的情况下，这类媒体必然会抢占具有不同需求的人群，从而逐渐做大并形成鼎立之势。

大数据

大数据就像青少年性话题:每个人都在讨论,但没有人真正知道怎么做。每个人都认为其他人正在做，于是大家也都说，自己正在做。Dan Ariely

目前，我们对于大数据的应用仍然局限在媒体平台对人群的定向。但大数据其实应该远不止于此。对于大数据，不应该仅仅是打通人与媒体，还应有人与人之间，线上与线下的打通。这些连接，可以解决我们现在所遇到的一些难题。比如当传统品牌合作一个网络Ip，如何能获得线下的商品销售的转化率?这一使我们头疼的问题，当大数据真正能够整合并且应用的时候，这些难题在那时都将迎刃而解。

而令我们值得高兴的是，随着BAT在整个行业市场的布局，以及中国互联网行业的成熟发展，大数据的应用将会越来越平民化，也将更好的服务我们的生活。