南京公关策划:论一个汉语新词“陆潜者”的创造过程
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Agoda全球品牌暨营销传播总监安迪爱德华兹表示:80 及 90 后的旅行者更加期待与众不同的旅行经验比起那些无趣的、程式化的旅游行程,他们更渴望深潜进当地,想要拥抱多元的异国风情,向往旅游地那些别样的独家的风景。这,就是陆潜者与游客的不同。
上海奥美策划的这次与众不同的陆上潜水营销战从那些不走寻常路的旅行家的洞察出发,将他们所坚守的旅行哲学与安可达品牌特质相关联,第一次让陆潜者这个群体响亮地直抒胸臆。该营销战以一支制作精美的品牌宣传片拉开序幕,陆潜者在镜头里探索着世界一隅独有的佳境,使影片的亮相动人心魄。此后的一系列近 30 条短片,将跨越 4 个东南亚国家,呈现陆潜者的真实旅途。通过这些创意作品,奥美上海更旨在协助安可达培养出一个陆潜者社交圈,让他们在微博、微信等设计社交平台上,分享旅途照片和轶事,让安可达的品牌形象深植于这一群体中,并促其网上预订。