广州论坛活动策划：公关广告主题创作的要求

即要使公关广告主题具备三大构成要素并融合为完整统一的主题。如在六一儿童节期间开展的广告活动，常常有与儿童相关的主题，关爱下一代的健康、给孩子快乐的童年，等等。

即公关广告主题必须具备显著性，能够最大限度地尽可能多地引起人们的关注。如20世纪英国萨其兄弟公司为英国家庭计划协会制作的公益广告。广告画面上是一情有些懊丧的怀孕男子，广告语如果怀孕的是你，你是否会更加小心点儿呢？这则广告新颖独特、别出心裁，旗帜鲜明地亮明了观点，起到了很好的劝导作用。萨其兄弟公司也一炮而红。

公关广告主题要通过明快的形式将企业的意图、产品的特征等信息迅速而准确地表现出来。主题复杂会给制作带来困难并难于为消费接受。如金六福好日子离不开金六福、金六福中国人的福酒，喝福星酒，运气就是这么好。

公关广告主题要具备刺激性，以期尽可能引起消者的兴趣。如德国莱比锡百货公司在为雨季准备的销售活动中，推出了公关口号不会只下一滴雨、屋顶保护不了我们等，把广告的诉求点打到公众的内心深处，通常能使公众和消费者达到心理上的共鸣。

即公关广告主题要能保持在广告活动期间不发生基本变化，而且要把握住诉求焦点，：，防止主题的多元化、分散化。海尔真诚到永远从海尔诞生伴随着它过艰难的岁月，走进了干家万户，走进了人们的记忆，走到了大洋彼岸。

公关广告主题要与广告商品和广告主的企业形象协调一致、并与企业或商标的名称和标志相联系，以利于形成固定的形象记忆和概念。IBM曾经拍摄了主题为四海一家的解决之道系列广告。在这一系列广告片中，描写了世界各个角落里的一些很难想象会与电脑相关的人物，十分轻松自在地以各自的母语讨论相当高科技的荊东西。该系列广告共有7则，每一个广告都以一个IBM的重要产品和服务作为诉求重点，而它们的中心主旨便是互联网。广告以轻松、可爱的调性、出入意料的方式，向人们介绍一家比以前更温暖、亲切而人性化的公司，同时传递出IBM以顾客服务为导向的坚决态度。，绝对的理性科技和人性的温情诉的巧妙融合，这种乍见之下的格格不入恰是IBM面对冰冷的科技，所发出的人性价值。

公关广告主题要具有跟其他同类广告相区别的特点，以便在杂乱的媒介中独树一帜而不被其他广告所淹没，并有利于给视听听众留下长久深刻的印象。如美国亚特兰大市由于犯罪活动猖獗，社会治安一度非常混乱，警察力量不足，难制止犯罪活动，市民怨声载道。某公司便借此机会刊出了帮警察一把的广告，号召市民支持司法机关制止猖獗的犯罪活动，维持社会治安。这一广告的倡议得到了广大市民的支持，从而使该公司树立了良好的社会形象。