杭州路演活动策划：TCL高尔夫精英赛活动案例点评

TCL高尔夫精英赛活动举办得相当成功。其最终结果完全达到了TCL集团公关诉求目的，完全实现TCL集团计划目标所期望达到的企业形象，将TCL品牌进一步推向全球，树立了TCL品牌的国际化形象。作为一项大型活动，TCL集团一掷百万美元的奖金令人瞩目。三线合一的赛事，也可堪称为大家之笔。然而此案例最出彩的地方在于，TCL集团对于活动细节的策划和把握。从细微处着手，查人所不查，注意到容易被人忽视的地方，体现活动的高明之处，为活动的成功奠下了基础。

首先，TCL集团最大的成功是在细微处大做文章。球杆是所有髙尔夫运动员都十分珍视的工具，高尔夫运动员花费重金购买名牌球杆的事情也司空见惯。许多高尔夫运动员都以拥有名牌球杆为荣，且乐于用名牌球杆。但是对于中国广大公众而言，高尔夫球作为一项时尚、昂贵的运动，平时并没有太多的机会接触到此项运动，他们有着一1种临渊慕鱼的情怀，但是又缺乏退而结网的经济实力和能力。他们是怀着一种向往的情趣观看高尔夫球比赛，他们渴望触摸到高尔夫运动，近距离看一看、握一握真实的髙尔夫球杆，近距离参与高尔夫运动。TCL高尔夫精英赛活动的策划人TCL集团就很准确地把握住了这条信息，把它作为一个很重要的策划元素，做出了金杆传递的构思，重金打造了三支纯金的高尔夫球杆，并在全国范围内按照东、中、西三条线路进行了金杆传递活动，历经全国12个大城市。在金杆传递活动中，民众争相参加，以一睹为快，先睹为快,达到了最大限度地宣传TCL品牌形象的结果。金杆传递活动当仁不让地成为TCL集团这次大型活动的最大亮点。

其次，TCL集团的大型活动的成功还得益于其对于活动形式、活动目标、活动内容等各个环节、各个细节的精心考虑、周密计划、周到组织。TCL集团在活动举办之前，对活动项目进行了谨慎详细的评估，根据集团的品牌理念内涵以及集团的意图目标展示TCL品牌高贵时尚的特性，提高品牌的形象和竞争力，开拓国际市场，恰当地选择了亚洲职业高尔夫协会合作赞助举办高尔夫球巡回赛，展示了公司集团的实力和形象魅力。在确定了活动的形式之后，TCL集团开始对活动的每一个环节和细节进行设计和安排。召开新闻发布会、媒体吹风会，及时并且最大限度的向媒体、社会各界进行相关新闻和信息的播报，最大限度地扩展信息传播的渠道以及信息传播的社会广度，同时在比赛活动结束后，还将活动的主体部分分制成物料、宣传品、影视光盘等，在全球各售点播放、派送，以强化品牌形象。这些都完全体现了TCL集团对于活动的用心，对于细节的把握和设计。