南京公关策划:2015年度朋友圈广告十个之最
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1月25日,微信朋友圈广告第一次上线。vivo与宝马、可口可乐三个品牌成为第一个吃螃蟹的品牌。
5月13日,vivo 在《人民日报》投下的无字天书广告。当日的报纸,前三版只有一个小小的二维码,到最后,一句再美的文字赞美这部手机都是苍白的vivo X5pro 手品之美跃然纸上。
5月14日,vivo顺势推出第二次朋友圈广告。
土豪vivo第三次投放朋友圈广告。如果说第一次是为了争头名,第二次是为了借势苍白体再火一把,那么这次三进宫,就让人丈二和尚摸不着头脑。
七、最随意电影演出票
电影演出票朋友圈前两次的蓝胖子和冰川时代冰上秀广告,一个带着大家怀念童年,一个是首个演出类朋友圈广告,都让人留下了比较深刻的印象,第三次带着侏罗纪世界又来了。而对于这个影迷十分期待的《侏罗纪世界》,感觉电影演出票好像没有那么走心啊,详情查看进去直接跳转了一个简短的电影宣传片,然后就没有然后了。
感叹真的是土豪任性啊,在朋友圈做广告都不好好宣传一下,可是转眼一查才知道,这电影演出票本来就是腾讯出品的啊!在点进详情后买票的链接也是腾讯的微票儿。原来如此,所以这电影演出票才能三进朋友圈,广告也可以做的很随意,全都是因为我的地盘我做主啊!
八、最干净小狗电器
今年双十一期间,一支特殊的广告出现在微信朋友圈!在众多满富情怀的广告中,它是最直接的一支,没有明星助阵,没有煽情的文字,也没有绚丽的H5互动。仅凭一句话,一张图片,一页详情页成功引爆了双十一期间各大品牌争夺的社交流量入口。
与其他品牌的互联网营销的套路不同,这次的小狗电器不玩情怀,也不造声势。在朋友圈投放了一只干净的广告。文案只有一句双十一来了,18万只小狗期待回家,诉求非常直白。 详情页也是简简单单,抓准用户需求,直击产品卖点。与当下浮躁的营销相比,这样的广告体验反而让用户觉得很实在,更愿意接受。而小狗此番契合家用电器形象的踏实感,也为他们赚足了口碑。
九、最温情奥妙
奥妙入驻了朋友圈,并带来了一则听听孩子的声音广告,广告温情无比,从一句:也许,这是一个最遗憾的童年开始,吸引受众点开链接,观看广告。奥妙的朋友圈广告虽不是首个用情感诉求做广告的品牌,但确是唯一一个情感诉求做的最好的品牌,以孩子的成长和妈妈洗衣服的辛苦为切入点,用诉说各自心里话的方式表达了两者之间的矛盾,虽然整个视频没有提到任何有关奥妙的字眼,但看过后的人都已默默的为奥妙打下了一个好评。
十、最会玩儿三星、海天酱油、海南航空、可爱多,蒙牛纯甄、民生银行等
六一儿童节这天这次朋友圈广告都采用了同一句广告语还记得童年的Ta吗?而图片则都采用了一张6.10元的邮票,从左下角的标号可以推断这次朋友圈广告应该是9个品牌,这是要集齐要召唤神龙的节奏啊。
果不其然,海天酱油、海南航空、可爱多,三星手机、蒙牛纯甄、民生银行等品牌一一亮相。不可否认,这次的朋友圈广告增加了一些趣味,让用户以集邮的形式集齐9张邮票。但与此同时这次朋友圈广告的联合投放,也反应出了微信朋友圈广告的窘境,与最近微博借势营销如出一辙,单独的一个品牌已经很难再引起人们的追捧,联合势在必行。