上海公关活动策划：一个合格的视频广告应该具备的基本条件

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视频文案

我是个loser吗?

我有时候会问自己

一个演员，没得过奖，也不红，出门不用戴墨镜

有人请我做代言

我第一反应是：找我?别再把客户给耽误了

我今年40

有一个老婆，两孩子，一个3岁，一个1岁

还有一条狗

我当然焦虑!

让我跳下去，我往哪儿跳啊?

我接戏，我手撕鬼子，撕什么都行

万一哪天没人请我，或者，撕不动了，我总得做点什么。

一个平凡的演员

撑着一个还算合格的男人

和一个挺安全的家庭

我觉得我还行

用更多金融可能

支持更多美丽人生

美利金融

在2分钟的广告视频里，99%的时间，演员黄觉讲述了自己年过40的思考，只有在最后几秒钟才露出了广告。你会发现，这样的叙事广告风格越来越在国内开始流行，而不是史玉柱不断重复的脑白金。大叔曾经在之前的文章介绍过一个台湾的蛋糕品牌，其通过讲述一对年过半百的同性恋台湾人的生活来展示自己品牌的价值观。

我是一个Loser吗?一个演员，没得过奖，也不红，出门不用戴墨镜影片的一开始，就给自己定了调：这不是吹嘘自己的用户有多么高端和完美的宣传片，而是讲述一个普通人的内心独白，唯一不同的是，黄觉的职业是个演员，而观看者可能是一个在北漂的程序猿或沪漂的小白领。在影片中，黄觉甚至对有人找他做代言这件事本身都提出了质疑。

每个人都有希望自己和家人过上好生活的愿望，并为之努力，这是整个影片想传递的主题，最后落到了品牌帮助用户过上美好生活的企业价值上，产生共鸣。如上文所说，品牌用了99%的时间都在讲主人公的故事，为的其实就是最后告诉大家：这也是我们品牌的想法。

大叔看了这个视频10遍，作为一个30岁的男人，感受到了黄觉的想法和质疑和自己有点像，顺便记住了这个品牌，大叔觉得这条片子就算成功了，因为我不会马上去这家公司注册一个账户。

所以，大叔认为，一条合格的视频广告，应该具备一个基本条件是：不要告诉我你有多好，因为我不信，还不如你给我讲一个听上去不假的故事。

总结一下，一个略显年轻的品牌，如果想制作一个还算合格的视频广告，尤其是互联网金融公司，至少需要想清楚以下这几件事：

1、并不需要一定讲好故事，但要好好讲一个故事，普通点没关系。

2、正能量，虽然故事可能不太好，甚至主人公对生活有质疑，但最后要提升逼格。

3、千万别谈业务，一谈业务就陷进了推销的泥潭，拔不起来了。

4、千万别期望用户看完你的广告就去给你送钱了，你又不是财神爷，第一次，留点好印象比啥都强。

5、不看广告看疗效，口碑才是决定消费者是否买单的因素之一，所以，你的广告如果能为你积累口碑，和你联合慈善机构做点事的道理是一样的。

6、你可能会问，优信二手车的魔性广告也引爆了呀，再次应验了史玉柱那句重复就是最好的广告名言。但貌似不太适合金融领域，比如消费就上美利金融这句话重复多少遍估计也没戏。