南京公关活动策划公司:实力传播预测2016全球广告支出增长4.7%
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在线视频和电子商务搜索将成为未来几年重要的增长引擎
在线视频(OTV)是2015年互联网广告发展最快的类别,预计到2017年将以每年35%的速度增长。截止到目前为止,OTV被广告商首要用于增加电视媒体的到达量,然而越来越多的广告商已经将OTV视作他们接触消费者的首选,尤其是在面对某些电视广告成本高昂且OTV渗透率高的市场。
紧随其后的是电子商务搜索,到2017年将以平均每年33%的速度增长,主要推动力来自于大型在线零售商阿里巴巴和京东的持续创新。网上购买商品的价值迅速增长,移动设备上的购买占比很大。最好的证明从今年的双十一可见一斑,淘宝和天猫创造了910亿人民币的销售额,仅仅12分钟就达到100亿元。2015双十一阿里巴巴平台70%的购买来自移动设备,而这一比例在2014年只有43%。随着其他电子商务平台的发展,电子商务搜索支出将会迅猛增长,尤其是移动搜索。
平面媒体将会继续下降,预计到2017年,报纸和杂志将以每年21%和12%的比率缩水。
程序化购买有巨大增长空间
在美国,60%的数字广告支出都是通过程序化购买,在中国只有20%左右,然而这也得益于近两年的增长,2013年这一比例只有4%。鉴于程序化购买的份额快速增加,预计在未来2-3年将成倍增长。
Chris Maier, 实力传播中国区研究分析主管说到:总的来说,中国整体广告营销支出将继续保持健康增长,因为一方面广告商会继续挖掘低线城市的潜力,另一方面会进一步数字化消费者购买路径。两个方面需要特别关注:电子商务搜索(尤其是手机端)以及程序化购买。