苏州媒体发布会活动策划公司：科斯（Coors)偏离路线

保持公关路线

很多品牌依靠大量公关推出，并在潜在顾客的心智中建立了品牌的概念或认知,然后广告部门不慌不忙地出现了，并推出了明显和品牌代表的认知相矛盾的广告运动。

广告部门带来了品牌的迷失，，它比你能想象的更普遍。

科斯（Coors)偏离路线

没有其他啤酒品牌和科斯获得一样多的公关。洛矶山脉那么高，《纽约时报》杂志1975年一篇文章的标题说。

国内最精致的酿造。亨利基辛格（HenryKissinger)喝它，保罗纽曼（paulNewman)也喝。《纽约时报》杂志报道说。这是一个应该把科斯放到啤酒阶梯高处的神奇时刻。但是它没有。

公关给科斯带来了意外收到，科斯受到激励，用广告把品牌铺开到全国市场。不幸的是，科斯的广告把精致割离了品牌。它忘了提到在标签上显赫印刷的东西：美国优质淡啤。实际上，科斯是美国第一种淡啤。-〔普通的科斯淡啤的热量比米歇罗（Michelob)淡啤低。〕

然后科斯用一个叫科斯淡啤的品牌冲淡了核心产品，从而破坏了它的淡啤传统。（杰克丹尼酿酒厂会推出杰克丹尼淡啤吗?）

然后科斯在弗吉尼亚州开办了第二家酿酒厂，从而破坏了洛矶山泉水的传统。科斯花了100多年时间告诉啤酒饮用者洛矶山泉水是赋予科斯独特口味的原料#然后，为了节约运输成本，科斯决定用弗吉尼亚州艾尔克顿（Elkton)的泉水酿造科斯啤酒。

如果科斯不用洛矶山泉水为它的东海岸的饮用者酿造啤酒，洛矶山泉水还会有多特殊？

可□可乐偏离路线

可口可乐也走了科斯的路。可口可乐公司像科斯那样一直赞同聪明而富有创意的广告，却忽略了它的历史、传统和秘诀。以下是历史上可口可乐的广告主题：

1886年，请喝可口可乐

1893年,理想的头脑清醒剂

1905年，可口可乐复活了并将延续下去

1922年，口渴没有季节

1929年，清凉一刻

1941年，口渴时想要的一切

1956年，可口可乐，好东西味道更好

1960年，可口可乐最让你振奋

1970年，它是正宗货

1971年，我想为世界买杯可乐

1979年，喝可乐，笑一笑

1982年，可口可乐就是它

1985年，新可乐

1989年，挡不住的感觉

1990年，你无法打败真正的可乐

1993年，永远

1998年，享受乐趣2001年，生活好味道

2002年，全世界都喜爱可口可乐

有些口号陈腐、微不足道，甚至愚蠢。百事在用可乐的乐趣的同时，可口可乐在用享受乐趣。两个可乐领导品牌一年共花3.82亿美元告诉消费者享受可乐。

可口可乐只有两次即在1970年和1990年回到它的根源并推出了它应该推出的广告。这种广告强化了它的传统。

1970年，可口可乐推出了一个以大峡谷的景象开始的电视广告。在世界上有超过3000个峡谷，但是只有一个称为大。

当你在路上，在博物馆里或者在冰箱里找到正宗货（译注：即真正的可乐）时，你知道它是谁。、^

除了以大峡谷开场之外，这个广告画面中还包括了像自由女神像、帝国大厦、尼加拉瓜瀑布、金门大桥那样的标志。同样还有一辆劳斯莱斯、一辆哈雷-戴维森、一幅蒙娜丽莎画像、一个订婚钻石戒指、一片苹果馅饼、一个冰激淋蛋筒，自然还有正宗货:一瓶冰镇可口可乐。

如果可口可乐是一个足球队，看台上的球迷会大喊：我们是正宗的。他们不会大喊像享受乐趣或永远或生活有滋味或全世界都喜爱可口可乐那样的东西。

一个旧概念，特别是如果它富有情感，它就能在心智中引起共鸣。一个新概念，特别是如果它是原创的它通常会受到怀疑。

可口可乐作为正宗货的认知同样说明了新可乐是灾难的原因。它破坏了品牌的可信度，这和科斯的科斯淡啤和它的艾尔克顿酿酒厂犯的是一样的错误。