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武汉上市发布会活动策划公司:利用公关建立药品品牌  

武汉上市发布会活动策划公司:利用公关建立药品品牌

看看环丙沙星(Cipro)如何因炭疽病的公关而家喻户晓。万艾可(Viagra,即伟哥)成了世界上销售最快的药,不是因为广告而是因为公关。止痛药万络(Vioxx)、维柯丁(Vi-codin)和奥施康定(OxyContin)也得到了大量的公关。

万艾可是第一种治疗勃起障碍或者说阳痿的药。百忧解 (prozac)是第一种治疗抑郁症的药。安定(Valium)是第一种治疗焦虑症的药。这些药品和其他的一些药品品牌成功的做了两件亊而出了名:(1)成为一个新品类的第一;(2)利用大量公关。

处方药的公关通常涉及早期的公共宣传,有时在产品推出前几年躭开始了。普拉康纳利(pleconaril)是第一种普通感冒 药,最近它得到大量的公关。同样,艾克斯莱尔(Xolair)作为第一种阻止免疫球蛋白(LGE)在哮喘病发时引发过敏反应的处方药,(文章由活动策划公司、上海公关公司整理编辑),也得到了大量公关。

一个处方药在利用公关获得成功后,它可以转而让广告来维护它的成功。五种广告量最大的药品〔止痛药万络、抗溃疡药奥美拉唑(Mosec)、抗过敏药克敏能(Claritin)、抗忧郁药帕罗西丁(paxil)和降血脂药辛伐他汀(Zocot)〕早已经位列十大畅销药之列了。处方药广告的任务不是让一种药成为畅销药, 而是让它维持畅销药的地位。

公关也能被用来重建一个被新品牌超越的药物品牌。看看拜耳(Bayer)阿斯匹林(aspirin)的成功。由于那些关于在心脏病突发时服用阿斯匹林能救命的公关宣传,它最近开始东山再起。阿斯匹林同时还从能预防心脏病突发和中风的宣传中受益。

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