宁波公关公司：2016公关传播业九大关键词

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微软亚太研发集团运营传播及公共事务资深总监商容

内容关乎三个维度：big idea或核心信息;Storytelling(讲故事);与时俱进。关于Storytelling(讲故事)，就是用大家所喜闻乐见的方法，基于一个有说服力事实的基础上，能够用带着情感的表达方式让受众所接受。从企业的角度来讲，需要考虑什么东西是受众喜闻乐见的?什么是他期待的东西?什么是他期待的表达?不仅仅要让你的传播内容被受众所期待喜爱，更要让他愿意在朋友圈里转发。商容

点评：在美通社北京站的一次新传播茶会上，小编曾与一位企业公关经理聊到如何创建好的内容，她认为，最好的传播绝不仅仅只是站在企业的角度自说自话，而是每一则内容都需要从行业或者企业用户的角度思考，精心策划，让内容更加有温度。在这里，讲好故事的内容能力和技巧就尤为重要。在企业发布的所有内容中，通过这种更加灵活有趣的Storytelling(讲故事)的方式来设计和规范传播内容和发布策略，不但能够增强读者的理解，还能够让内容更加深入人心。因为，好的公关是好的故事。

因此，你需要跳出旧的模式，尝试用更有趣的方式来表述(感性表达)，假如你坚守枯燥的语言和固定的套路，那么很可能会限制内容吸引力以及最终的传播效果。值得注意的是，这里有一个原则要重复强调：企业讲故事，绝不是凭空编故事，公关在创建内容时，首先要保证内容素材本身的真实性和可信性，就是我们所说的理性洞察。

来源：美通社