深圳公关策划:王老吉联合《万万》大电影,玩转热门IP
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360度深入定制,王老吉内容营销新纪元
实际上,携手万万,也是王老吉品牌发展的内容需求。作为《万万》大电影的首席赞助商,无论是电影的内容与品牌传播的高度融合,还是定制内容的病毒化传播,王老吉都试图给年轻消费群体带来一次全新的营销体验。
早在电影拍摄时,王老吉携手《万万》团队打造了品牌定制版TVC,演绎不同 上火场景,展示王老吉夏日态度罐的独特祛火功效,实现了一场品牌内容与电影的对接。此后,王老吉更是陆续上线定制版的MV、定制版角色海报等内容。
在电影还在紧锣密鼓地拍摄中时,王老吉组织万万粉丝到拍摄现场进行探班活动,与主创团队进行密切互动;近日,王老吉员工更是集体将万万电影片尾曲《巡山舞》进行搞笑演绎,并为万万粉丝推出了定制版的万万吉祥罐。
可以看到,无论是主创阵容曝光、还是组织万万粉丝探班,都为王老吉聚集了曝光及舆论热度。而从360度搭建内容定制、品牌形象曝光到购买的全链条,让王老吉与《万万》大电影的合作实现了品牌与内容的双赢。
值得一提的是,不同于常规电视电影的品牌软植入,此次,王老吉将以万万惯有的硬植入方式在电影彩蛋中出境,至于是采用无厘头的强行植入,还是适度自黑的内容产出,12月18日,还有待网友自行揭晓。