重庆公关活动策划公司：创意从何而来

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「我常跟客户说，挑idea，不要挑最安全、最对、跟品牌最贴近的;要挑的是：哪个最『不一样』?」龚大中说，一个人平均每天会接收到5,000个来自手机、电视、社群等媒介的广告讯息，「如果你做的广告只是me too，就会被淹没。」

找到自己、和自己相处、跟自己对话，变得很必要，因为所谓的自己，或许正是创意最丰富的矿脉。

起初想著要与众不同，然而一路走来，龚大中却渐渐体会，创作的本质其实是自我抒发和实现的过程。「你如何感受、累积、记住你自己，你在哪裡长大、经历过哪些事、谈过几次恋爱、读过的书、看过的电影、记得的某个画面，都是独一无二的，它们会连结在一起，带著你做出与众不同的东西。所以最终，你要从自己身上找答案。」

例如读诺贝尔奖文豪马奎斯(Gabriel Garcia Marquez)的作品，让龚大中相信：创意是基于事实的夸大，是源自现实的魔幻。古巴「革命之神」切.格瓦拉(Che Guevara)放弃医生世家生活、终其一生奉献革命的故事，则提醒他对主流不忘怀抱「为什麽不可以?」的反骨态度。

国小拿市长奖，国中时的龚大中却是个超级「坏」学生，跷课、打架，甚至爬到电塔上裸奔，惹得邻居跑来他家裡告状。而且，因为成绩好，学校荣誉榜和记过单上都有他的名字。有一回，他和朋友一起偷摩托车，最后进了拘留所和少年法庭，心裡还觉得好玩。国中老师告诉他爸爸，龚大中不会变坏，因为已经不能再坏了。

「我很幸运，以前『什麽都要唱反调』的叛逆，在广告工作找到出口，」龚大中浅浅的笑说。现在的他，用不一样的方式找自己。30岁时，他隻身到澳洲旅行;2年前，他独自花21天开车环岛，每天在不同城市选一条路线，跑上10公里、再写下3,000字的日志。每天跑步、写日记，是他留给自己独处的时间、和自己对话的方式。

「用广告为客户解决问题，刻意或不自觉地把我的故事、理想放进创作裡，变成最有趣的挑战。」龚大中说。

例如广告〈多喝水─暧昧篇〉，一对男女学生呆坐在河边，从头到尾没讲话、只是共喝一瓶水，其实是他15岁时的故事。那年他第一次约了女生，结果一个多小时，两人坐在河堤边都没开口。接到这支广告时，他就想：如果当时带瓶水就好了，两人共喝一瓶水，也算有「间接」接吻到。最后这个发想，从台湾到新加坡、香港、中国都拿下广告金奖。「水超人」背后，则藏著龚大中的信念：「真正的超能力，就是善良的心」，也一圆他对音乐的理想。

创意就是「生活」，生活是动手做的过程，是你看待周遭的人事物、和他们对话的方式。

採访当天，龚大中坐在他的办公室里说起俯拾即是的故事：「这座复古欧洲风绿色檯灯像位军人，每天立正站好、静静给我光亮，所以我把原本的麻布线换成绿色的线，让它穿上整齐的绿色制服。」牆角一支空酒瓶，则是他入行14年时朋友送的礼物，「我请他签名，留下回忆。」他也分享手机裡的照片：「我把我的车取名『蓝战士』，买蛋糕、点蜡烛，帮它过生日」。

平时喜欢动手做木工、手作电灯，到处散步，绕去很久没走的街道，龚大中在每天看似平凡的日常裡，为自己创造遇见创意的机会。

有一回，他经过台北市龙江路一间外表毫不起眼的义大利麵店，忍不住好奇：「有人敢这样卖义大利麵，一定很厉害。」于是他走进店裡，点了一道「培根陈醋麵疙瘩」，没想到，第一口尝到的美味就让他惊呼：「好好吃喔!」

龚大中和老板聊天，才知道他融入各种「想不到会出现在义大利面里」的在地食材，如银杏、秋葵、杏鲍菇等，而且抛弃义式平锅，改用中式快炒锅。老板说，做法可以很有创意，但唯一不能变的，是身为义大利面的味道，「这是义大利面，不能偏离主题，」他这麽说。

龚大中想起广告大师詹姆斯.扬(James Webb Young)说的：「创意是旧元素的新组合。」如同这位老板用既有材料和手法，创造出独特美味的义大利麵。但「无论怎么创新，都不能忘记自己原本要做的是什么」，是龚大中得到的启发。

一个人应该拥有不只一个career，你可以扮演许多不同的角色，每多一个身分，就多一个slash，更多的slash让人生创造出更多可能性。

「这把吉他是有人丢在我家楼下的，我发现它的声音还很好，就捡回来弹，」龚大中指著办公室的一角说，他和几个同事成立乐团，近来一起写歌、表演。现在的龚大中，是广告创意╱大学讲师╱作词人╱唱片企画╱导演╱专栏作家╱乐团歌手，每条「斜线」(slash)都为他带来更多可能性。

採访到尾声，龚大中又凝视著奥格威的海报缓缓道来：「世界上可能有100句很厉害的话，但只有当你认定某一句话，而且实践它，才会真正得到力量，否则记住100句也没有意义。」奥格威的一句话让他始终深信：与众不同不一定会成功;但没有与众不同，连成功的机会都没有。

「回头看，我很庆幸即便现在到了快40岁，我仍在做『别人没做过』的事，带来一些好的影响力，」龚大中沉思了一会儿，笑说，现在的自己，好像和20年前坐在校园裡的他一样，「还是一个很简单、做创意的人，没什麽改变，我希望以后也不会变。」

给广告人的建议：

文案再美，都不能忘记的事

龚大中刚进奥美写文案时，曾遇到不少挫折，文案常被画满红线。至今带领创意团队多年的他强调，文案最重要的是「准确」，精准传递出想表达的讯息;其次是「启发」，讯息内涵能带给读者共鸣和思考;最后才是「娱乐」，写得漂亮、有趣，但无论如何都不能忘了──言之有物。

至于他写文案时绝不会做的事，是使用双关或谐音技巧，一来意思可能传递不清楚，二来他认为，「一则好的讯息应该是被翻译成任何语言，都能确切传达它所要表达的意义。」