上海公关策划：凤凰网华通明略发布原生营销整合数据平台

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华通明略董事总经理 沈思永

华通明略研究显示，原生营销是目前广告主最关注的营销领域之一，且广告主迫切期望媒体能够提供优质的传播创意以及内容资源。凤凰网作为国内提供原生营销服务的首家公司，一直以来都在探索如何利用大数据技术支持原生营销内容、创意制作及资源选择。基于此，华通明略联合凤凰网联合打造系统的《原生营销整合数据服务平台》，力求为广告主提供基于品牌策略、内容沟通、创意传达、资源选择等方面的深度服务。

《原生营销整合数据平台》是利用大数据挖掘技术、语义分析技术，综合品牌营销信息、社交大数据、社会兴趣及事件热点等多元信息源，打造围绕品牌营销创意及内容选择的基础数据库平台。该平台包括《品牌营销趋势数据库》、《消费者品类焦点数据库》、《消费者品牌焦点数据库》、《社会兴趣价值数据库》等四大核心板块。

《品牌营销趋势数据库》，主要包括品牌核心价值，传达内容和营销方向，将用于帮助广告主品牌策略方向的指引。

《消费者品类焦点数据库》，通过大数据抓取消费者对于各品类的潜在需求和利益、以及消费体验中的应用场景等。《消费者品牌焦点数据库》，则用于分析消费者对于品牌体验感知的驱动因素。品类焦点、品牌焦点两个数据库分别通过大数据挖掘用户对品类、品牌的体验、需求与场景信息，支持原生创意设计与内容沟通。

《社会兴趣价值数据库》，则主要包括大众关注的社会热点、事件热点、以及热点背后的兴趣标签、价值取向等信息。该数据库主要服务于品牌原生或项目合作的内容资源选择。

纵观整体，MillwardBrown将多年沉淀的品牌研究体系应用于这个数据平台，并加以创新性的开发研究，具有信息全面、应用聚焦、专业深度三大优势，是国内首个将大小数据进行融合，整合营销、社交、社会热点等多元数据源，专注于大数据支持品牌策略及创意激发的数据产品。

未来，凤凰网联合华通明略致力于将《原生营销整合数据平台》与凤凰《凤眼系统》的新闻热点人群属性数据结合，打造可供实时搜索与浏览的在线数据服务平台，为广大客户提供差异化品牌创意策略与资源选择建议，利用大数据产品助力品牌主与代理公司在凤凰的营销合作。