杭州公关活动策划：2015 年微信朋友圈广告的类型与发展趋势

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目前，明星和产品互动型已成了 H5 广告的主流， 此外，科技体验型也成了广告主跃跃欲试的互动形式。

前阵子，一则名叫「吴亦凡即将入伍」的 H5 广告引爆朋友圈，稳占朋友圈头条，广告用一个以假乱真的腾讯假新闻页面吸引眼球，点击后吴亦凡从页面跳出来跟用户进行视频对话，惊喜之余，腾讯手游的广告就出来了。与之类似，电影《小时代》通过主人公虚假朋友圈和对话，跟粉丝进行了良好的互动，同时又生动宣传了电影，最终转化为票房的爆炸点。

宝格丽推出的 Giardini 系列，灵感来自意大利文艺复兴时期的庭园建筑。由《爱丽斯漫游仙境》启发联想，也搭载着近期秘密花园涂鸦的热潮，整个创意是用华丽的宝格丽大门吸引用户打开进去花园寻宝，通过点击宝藏可以看到宝格丽的 Giardini 系列，既有创意，能吸引用户互动，又能够完美呈现各个产品的细节。

除了明星和产品互动制造亮点之外，高科技的多频互动形式也渐渐被采用。今年七夕，宝马和六神采用双屏互动，必须两个手机同时扫描 QR code 配合才能浏览动画和完整信息。此类 互动 H5 有比较好的双人体验连接的形式，适合在节日投放。

科技含量更加高的互动 H5，还有杜蕾斯做的全景液体生活馆，可以在一个空间里面 360 度可以看到不同的场景，细节内容有非常好的交互体验，炫技和创意让人惊叹的同时，还有代金券发送，对用户来说可谓是一举两得。

结合上面案例，既然 H5 能起到重要互动作用，品牌做广告文案和推广图文的创意和设计依然是吸引用户留言互动甚至点击外链跳转的关键。比如吴亦凡这个创意广告，用户特别是女粉丝点击完成度较高。但是腾讯手游的 TA 其实是针对于 12-25 岁的男性消费者!由此看来，只能说，这则 H5 的构思很棒，策略还能更好。由于群体定位有限，二次分享能有效的帮助品牌扩散影响，增加广告的曝光量，因此跳转的H5页面的传播性尤为关键，游戏互动型H5的传播效果要远好于广告导流型。

总结：

微信朋友圈广告已经是广告主跟用户进行互动的重要平台，从微信放宽朋友圈广告限制开始，品类呈现多样化，广告类型日益增多。用户面对日益纷杂的广告时热度有所下降，广告主在朋友圈投广告应该同时在内容和策略上面都有所突破，精准定位品牌，针对 TA 订制专属内容，拉近与 TA 的距离，在展示或者互动的过程中，让用户能从情感上产生共鸣从而对品牌和产品有更深的印象甚至出现考虑和购买动机，才能最大化利用这个炙手可热的平台。