上海公关活动策划公司：总经理视点从《小苹果》看新媒体营销力量

当前最火的神曲无疑是筷子兄弟创作的《小苹果》。这首歌已充斥在大街小巷的广场舞等各个角落，并在网络上被改造成世界杯版、手术室版、职场版、水兵版、马戏团版等等。有专业人士分析，《小苹果》有可能将收获上亿元的商业回报。这首神曲是如何出炉的？这其中就是新媒体营销的力量！

首先是新媒体营销的渠道选择。不管是《老男孩》还是《父亲》，筷子兄弟都首先发布到优酷作为自己的营销初始地，虽然影响力也非常大，但都不如《小苹果》的影响力大。究其根源，《小苹果》此次在营销上突破优酷单一渠道的限制，开始尝试使用更多比如微博、弹幕网站等多元化的新媒体营销。《小苹果》还借助了微视的力量迅速地达到病毒式传播，短视频这种媒体形式和其它媒体最大的不同在于用户的参与性很高，更容易自娱自乐。和视频质量、剪辑水平等相比，更重要的是创意、趣味性和真实性。也就是说，符合这些特性的内容如果选择微视这样的短视频社区进行营销的话，或许会取得意想不到的效果。所以说现代的新媒体营销除了要新鲜快捷，更要接地气。

而另外一方面，新媒体营销的关键还在于有优秀的作品为基础，并从中挖掘引发受众关注的噱头。2012年，韩国的科研机构就对《江南Style》进行了研究，发现它以3.6秒为一个周期，将5个音节重复4次。这样算来，整首歌中这5个音节被重复了百次以上，这样的节拍与人在慢跑半小时后的心率几乎同步，令人瞬间产生的兴奋感达到最强。这足以解释为什么大多数人乐于跟着节奏摇晃起身体。同理，在《小苹果》中，没有惊世骇俗的曲调编排，也没有文艺范儿的歌词，音域之窄对于没有歌唱天赋的人们来说，也绝无挑战的难度。尤其《小苹果》副歌部分，反复而简单易上口的旋律，会让人不自觉地在脑海中一直循环、循环，最终被洗脑。

新媒体营销目前已成为最接地气最快速的营销手段，不管是新产品/服务还是老产品/服务，也不管是新生品牌还是知名品牌，都不妨一试。

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