西安公关策划:宜家为什么很少在中国打广告?
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宜家上海举办的睡衣派对枕头大战活动
因此,比起高频次的广告曝光,宜家的名字更多是通过社交网络传播或是口耳相传,尤其是在年轻人当中。
宜家在武汉试营业的第一天,肖楠一大早就被这条消息刷屏了,他很快转发了这条消息,并评论:有!没!有!人!约! 过了一会儿,又有人把这条消息转到了班级群里,提议大家一起去。
对于年轻人而言,1998 年进入中国的宜家依然是一个时髦的,有品牌号召力的存在。尤其是在低线城市,它的门店形态、它所倡导的生活方式,仍然让人感觉新奇。
宜家似乎是活在大家讨论里的公司,去年夏天宜家在武汉开业,水花从朋友那儿听说了这个消息,一说大家都有印象,但我好像还真没见过他家的广告。
当然了,谁又能说那个老远就能看到的蓝黄色标示、像个巨型盒子一样的门店设计,不就是最大的户外广告呢。