深圳公关活动策划公司：微影时代估值百亿成行业“独角兽”

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中国电影票房连创新，快速发展的电影票在线购买行业收到资本青睐。11月17日，移动票务平台微票儿确认完成15亿元C轮融资，北京文资华夏安赐影视文化投资基金领投，信业基金、纪源资本、南方资本等参投，腾讯、万达、引力等原股东继续跟投，由易凯资本担任独家财务顾问。

微票儿称，此次融资额为同业最大单笔融资，目前微票儿估值已近100亿元。今年4月，微影时代获得由腾讯、万达等参投的1.05亿美金B轮融资，也是彼时同业最大单笔融资。但有鉴于在线电影票市场竞争激烈，各家票补力度不减，此前有传言称微票儿正面临资金链断裂。

易凯资本CEO王冉告诉财新记者，从上一轮融资到这一轮，微票儿的估值有大幅增长，得益于电影行业的快速发展及整个电影产业链的打通，今年上半年在线售票已经占到整个电影售票的70%，微票儿已经不是一个简单的售票平台，而是深度参与到电影制作、发行的过程中，形成闭环，尤其在发行环节起到重要的作用。

微票儿是由2014年5月成立的北京微影时代科技有限公司开发。微影时代最初主营在线购票业务，其创始团队来自微信团队，腾讯为控股股东。成立仅两个月后，微影时代拿到鲁信创投、腾讯、中信资本等数百万美元投资。

高度依赖腾讯资源

微影时代称，经过一年半的发展，微票儿目前拥有微信钱包电影票、QQ钱包电影演出票和微票儿App三大购票入口，已经成为一个基于移动社交的电影、演出、体育等泛娱乐营销与发行平台。其数据显示，覆盖4500多家影院及90%的观影人群，进驻1200多家剧场、体育馆和展馆。

微影时代方面并未透露目前电影票交易量在腾讯平台和自身app的占比，但特别强调称腾讯的微信、QQ两大平台的海量用户及支付闭环体验给公司带来了巨大支持。根据腾讯11月10日公布的第三季财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达6.5亿，QQ月活跃账户数为8.6亿，QQ智能终端月活跃账户为6.39亿;同时，截至2015年9月，微信支付和QQ钱包的累计绑卡用户数已超过2亿。

微影时代和腾讯的合作不仅仅是接入两大移动端平台。微信还是各类电影在微信朋友圈做广告的代理商。

背靠BAT 行业竞争加剧

在线电影票行业目前竞争非常激烈。第三方研究机构比达咨询公布的数据显示，2015年前三季度，从交易格局上来看，猫眼电影以50.1%的市场份额占据第一，百度糯米位列第2，份额是11.2%，微票儿和淘宝电影分别以10.3%和9.6%的份额，位列三、四位，大众点评排名第五，份额是9.4%。而7月27日，猫眼电影脱离美团独立发展，成立猫眼文化传媒有限公司。百度糯米的电影票业务也已经成立独立部门。

虽然业务独立，但各大平台都有强大的资本支撑，百度电影票业务有李彦宏承诺的200亿投资糯米。美团大点合并后新一轮融资超过30亿美元，腾讯领投10亿美元。而淘宝电影已经进入上市公司阿里影业。

在王冉看来，短期内猫眼、糯米和微票儿三家并存的局面依然会持续。

值得注意的是，目前在线电影票行业的阵营之争已经凸显，万达投资微影时代之后，万达院线不再参与猫眼的促销，而百度投资星美之后，星美院线和猫眼的合作也一度被搁置。腾讯参与美团大点本轮投资后，微影时代和竞争对手猫眼将有同一个投资人腾讯。

票补之外寻找新业务增长点

行业内，在线电影票公司纷纷往上游走参与电影发行业务，以资源作为投资换取最后的票房利润。据家新闻出版广电总局电影局统计，2015年上半年全国电影票房收入达203.63亿元，今年国庆档期国内票房合计达到了18.49亿元，总放映场次121.92万，合计观影人次5623万，同比分别增长70.51%、37.50%及79.02%。

百度糯米参与《小时代4》宣发，通过促销单日票价流水3.5亿元。淘宝电影为《小时代4》开展预售，3天完成2.5亿元。微影时代投资的《大圣归来》在暑期档的观影热潮中票房达9.56亿。微影时代表示，2015年参与投资的《大圣归来》、《九层妖塔》等多部电影票房已近20亿。

王冉指出，应该把更多的注意力投入到独家内容获取和有粘性的增值服务上。他透露，微影时代正在着力发展的演出票、体育票将成为未来很重要的增长点。微影时代公布的资料显示，微票儿演出票已覆盖草莓音乐节、爵士音乐节等，在体育票务方面也与体育之窗合作，覆盖了中超、CBA、NBA中国等大型赛事。

此外，微影时代已成立微影资本，募集基金规模超过30亿元，主要针对电影、演出展览、体育三大领域的内容进行投资，同时对原创内容的制作与发行、营销、场馆等进行股权投资。

当前用户在线购票的习惯已经养成，未来要培育用户在票务平台的消费习惯，为有价值的服务消费。票务平台将来有机会做成内容的发行平台，会逐步取代电影发行行业。王冉说。