广州公关活动策划：多家杂志纸质刊物停版 电子时代必然趋势

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《瑞丽时尚先锋》停刊或出于考虑成本

提到瑞丽二字，国内的潮人们不可谓不熟悉。据公开资料显示，瑞丽品牌体系下总共拥有《瑞丽服饰美容》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》等期刊。本次传出停刊消息的，便是以倡导时尚女性个性、创意和品味为基本主题的《瑞丽时尚先锋》。据悉，该杂志将在明年1月停止纸质刊物的出版。

由于瑞丽在时尚界的影响力，它旗下这本杂志停刊的新闻几乎在一夜之间传遍了时尚自媒体。一位业内人士表示，已经听说了《瑞丽时尚先锋》将要停刊的消息，至于从明年一月起为何不出纸质刊物，可能是出于成本的考虑。

现在期刊调整停刊的很多，具体情况我不太了解。其实，从整个期刊行业来说，去年年底也停了好多刊物。这位业内人士介绍道。至于《瑞丽时尚先锋》将要停刊的原因，记者辗转联系上该杂志的一位编辑，但对方表示不愿多谈，随即挂断电话。

其实，《瑞丽时尚先锋》仅仅是近些年来宣布停刊的杂志中的一本。早前，亦曾有文学杂志《天南》等多份刊物纷纷宣布停刊。其中，2015年初，生活新闻类杂志《壹读》停刊的消息影响较大，在当时引发不小的讨论。

至于停刊原因，当时《壹读》杂志发布公告称，是因为壹读传媒本身转型的需要，将全面收缩《壹读》杂志的发行工作，并表示纸质杂志的大规模发行消耗了我们太多精力，而我们本来可以把这些精力用在更有效率的互联网产品上，为广大的壹读粉丝服务。

多家杂志停止出版纸质刊物 学者：电子时代的必然趋势

其实，从互联网乃至自媒体兴起之后，有关纸媒必然走向衰落、纸质杂志出路何方之类的话题就一直未曾停歇，每逢一些颇有影响力的杂志宣布停刊，几乎都能在业内引起一阵惋惜、感叹之声。

不过值得注意的是，同属停刊，但《瑞丽时尚先锋》的电子版将继续保留，并发展电商业务;壹读的视频、微博、微信等仍将会继续以数字化方式生存。

针对这种现象，胡野秋认为，纸质媒体的冬天到了，杂志是首当其冲的，互联网以及自媒体的兴盛导致了阅读方式发生改变。因为电子阅读的碎片化，让年轻人几乎无法进行集中阅读，从某种意义上来说，手机将必然代替杂志。

同时，运营方式也是杂志日趋衰落的一个重要原因。胡野秋分析，很多杂志本身的运作方式也存在问题，杂志靠广告生存。拿瑞丽系列时尚杂志举例，一本杂志中几乎有半本是广告，其他时尚杂志情形也差不多。有哪个读者愿意花钱买杂志看广告呢?

《瑞丽时尚先锋》的停刊，在某种程度上说，是电子时代的必然趋势，以后也许会有更多杂志倒闭。而时尚杂志因为内容空洞、广告过多，可能衰落得更快。胡野秋分析道，这些杂志未来都有可能转型为网刊，当然了，过去的营销策略也会顺势向电商发展，这是应有的题中之义。