武汉公关策划：我们为微信公众号、朋友圈创造了多少价值

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我们都知道微信已经成为移动互联网世界中一个相对成熟的生态系统，甚至腾讯公司一半的市值都由微信撑起，然而微信在商业化上一直比较谨慎，以至于大家都觉得微信不赚钱，其实自从微信上线朋友圈瀑布流广告和公众号社交广告后，收入还真不少。

根据腾讯公司日前发布的2015年第三季度财报显示，腾讯效果广告(微信朋友圈和QQ空间)收入高达23.86亿元，同比增长160%。

这个数字到底牛逼不牛逼估计大家不太好理解，我们对比一下，要知道新浪网2015年第二季度的网络广告营收才1.763亿美元，搜狐2015年第三季度，品牌广告收入不过为1.52亿美元。而同属腾讯体系的OMG事业群的品牌展示广告收入也就人民币25.52亿元，这块收入主要来自腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻等平台。小编预测，到下一个季度，腾讯效果广告的收入很可能超越腾讯品牌展示广告的收入。

微信社交广告的探索最早开始于2014年7月公测上线的微信公众号广告，而在2015年1月份才试水朋友圈广告，当时宝马、可口可乐、vivo手机等品牌相继在朋友圈投放了广告，着实吸睛不少。

然而传说中动辄投放一次高达500万的费用却让广告主望而却步。为了让微信朋友圈广告从纯粹KA客户转向同时兼顾覆盖中小客户，今年8月下旬，腾讯官方微信朋友圈广告网上线，推出20万起步的低价版本，目前，广告商拟投放微信朋友圈广告的流程依次是邮件沟通、前期准备、方案审核、方案执行、效果跟踪。

其实为了挖掘微信平台的广告商业价值，早在今年5月4日，腾讯公司就宣布新成立社交与效果广告部，在内部架构上为大力发展社交广告扫清障碍，将腾讯旗下的社交广告业务统一至该部门，微信广告中心的业务整个融入到腾讯广告系统广点通中，包括朋友圈信息流广告和公众号文章中的推广。而此前，腾讯旗下的广告业务分属不同事业群，广点通负责的效果广告平台部隶属于社交网络事业群(SNG)，微信广告中心则隶属于微信事业群(WXG)。

这下，你们大概明白微信公众号广告和微信朋友圈广告到底赚不赚钱了吧，我们每天原创发布的微信公众号内容，阅读、转发、分享内容，刷朋友圈，点Zan互动等等行为，其实都在默默的为微信社交广告贡献商业价值。