武汉公关策划：Facebook的广告收入又创新高

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Facebook的用户数量

大量用户数据下精准匹配用户的能力也是吸引广告投放的一大利器。没有哪家公司可以像Facebook一样清楚地知道用户的姓名、性别、家庭状况、运动爱好、政治观点，以及他们热爱的电影、音乐、餐厅、汽车和各种品牌。Facebook正不断开发综合广告产品和工具，令广告投放更为精准，覆盖更多潜在用户，这让Facebook可以给各个品牌提供觊觎已久的目标受众群。雷克萨斯就曾针对Facebook上1000个不同用户推送定制化内容，这样热爱技术的男性雷克萨斯车迷看到的广告就与住在芝加哥的女性旅游爱好者看到的广告完全不同。

除了商业品牌，Facebook还吸引了政治家的关注。Facebook曾在2012年美国大选中抓住了机遇，花旗集团分析师认为，2016年竞选季40%的数字广告将会在Facebook平台上投放，总额高达4.28亿美元。

近年来Facebook不断加大视频广告业务，尤其注重移动客户端的客户体验，新推出的自动播放视频广告也让Facebook有了更高的广告费率。公司首席产品官Chris Cox在接受《财富》采访时表示，自动播放视频的灵感来源于《哈利波特》电影中《预言家日报》上那些被施了魔法的照片，印在报纸上的形象会像真人一样活动。Facebook的新闻摘要应该生动，而且应该在手里的智能手机上活起来。既然如此，为什么不让所有视频自动播放呢?

根据调查机构EMarketer的数据，今年全球移动广告营收将达721亿美元。Facebook凭借自身优势，今年移动广告营收预计将占全球市场17.4%