宁波公关公司:99%的广告主,都还不敢做这样的广告
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Brand Dreams
在视频中,没有任何直白的言辞和LOGO,仅仅是紧密契合可口可乐的众多视觉符号若隐似现,不断暗示消费者并使人联想到可口可乐,看完你简直比任何可口可乐的真正广告更产生了强烈的印象。然而这并不是可口可乐推出的广告,而是一个叫Studio Smack工作室制作的梦境概念广告。
而之所以这样做的原因正如广告开篇所示:
真正的问题并不是我们将看到多少广告,真正的问题是,如何才能不看到广告?嗯...答案是:睡觉去吧。
不管你承认与否,广告早已泛滥成灾,消费者习惯忽视。而目前大多广告,都还停留在太过直白下达指令,可这只能被消费者的意识自不而然的主动屏蔽,同时面对越来越苛刻的创意空间,这一切都要求亟需开辟新的创意形式。
如上文所讲,如果将品牌、产品或视觉形象,拆解成若干个符号,并在这些符号之上做创意内容,虽然看起来很隐藏,但它所带来的表达空间却是无限的,也能为广告创造更多的趣味性和观赏性,并同样可暗示消费者并传达广告信息。
归根结底,大多数广告要真的步入到这么奔放自信的阶段,需要面临的直接问题的就是品牌资产的积累,这直接导致了,这种形式的广告,只有1%的品牌,才有能力去尝试。