深圳公关活动策划：《长城》开启心灵视野，网友晒出民族情怀

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中国首部大型4K高清历史人文纪录片《长城：中国的故事》开启台网联播模式，目前正在中央电视台纪录频道、中国教育电视台、北京电视台纪实频道与爱奇艺视频热播。该片聚焦长城内外华夏文明的交流与交融史，贯之以饱满的解说词、激昂壮阔的配乐、短小精悍的故事，让观众直呼特开心灵视野，网友们纷纷晒出民族情怀。

《长城：中国的故事》在爱奇艺视频播放热度一路升温，目前位居爱奇艺纪录片风云热播榜第二位。CSM媒介研究的电视收视数据显示，截至10月28日，《长城》已吸引了超过1.4亿的电视观众收看，在同类历史专题节目中，收视率跻身前三。

在真人秀怒刷屏幕时，看完《长城》的网友坦言：就喜欢这样的纪录片，很喜欢这种历史节目，不少网友还大呼一天更新一集的速度不过瘾，希望明天能播两集，可见有沉淀的精品纪录片依然备受市场欢迎。

该片以年轻人的视角和独特的叙述方式诠释长城故事，所激起的历史情怀，成为引发网友热评的重点地带。网友感言：身为中国人，华夏人，我自豪，并有网友呼吁让更多人了解中国历史：顶上去，不知道长城历史的国人太多了。

《长城》从策划筹备到拍摄制作长达六年，摄制组跨11省，行程10万公里，是一部高规格的纪录片工作流程。最终呈现出来的内容在镜头逻辑，故事叙述、声画配合等方面都是高分，片中人物的微表演和微表情很贴近观众，不似剧情片那般写实。网友直言：背景配乐真给力，感谢摄制组给了我一餐完美的盛宴。

《长城》定位准确，在叙事风格上也有新突破，片中每个小故事平均用时约2分15秒，符合年轻人快节奏的媒体接触习惯，适合移动互联时代的碎片化传播。爱奇艺的视频播放数据显示，《长城》的网络观众中，65%左右都在移动设备上观看该片。《长城》用故事来把握片中节奏和观众情感，使得该片更像一部由上百个片段组成的微电影。这样的结构方式适合在后期传播中，通过网络碎片化传播和观众的主动分享而扩大影响，产生长尾效应。

台网联播模式为《长城》在双平台上赢得了互补性观众。在爱奇艺收看《长城》的网络观众中，80%拥有高中及以上学历，而在电视上收看该片的观众中，初中学历者占42%，高中及以上者占38%，网、台观众在文化层次上形成了一定程度的结构互补。从年龄上看， 35岁以下的《长城》观众在爱奇艺和电视平台的占比分别约为68%和25%，再次显示出高互补性。在性别结构上，网络和电视的男性观众占比均较突出，分别为87%和62%。更多数据显示，在《长城》的电视观众中，收视热情在35岁以上的观众中较为普遍，65岁及以上的观众更似成铁粉儿，可见长城在历经岁月洗礼的老一辈人们心中有着不一样的份量。

《长城》通过历代影响长城命运的重要人物来讲述中国故事，深度挖掘史料与历史传说中的小人物，通过记录有关长城如何影响现代人生活方式的片段，建立古人与今人的情感联系。正是因为能找到与观众的共鸣之处，《长城》得以在恢弘的历史背景下，将情怀、品质、主流价值观融入一个个故事，用视觉效果让片中与片外、历史与现实的交流交融迸发，受到网络观众的纷纷点赞。