苏州公关活动策划公司：TCL体育营销，推动品牌转型

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本月17日，在中国男篮亚锦赛夺冠TCL分享会上，TCL集团董事长李东生向中国国家男子篮球队颁发120万元现金，并赠送每名队员一台TCL曲面量子点电视，成为体育界一大盛事。

近20年来将体育营销植入公司企业文化血液的TCL，前不久还携手武网公开赛，开展寻找明日之星等主题体育营销活动。业内认为，这是响应其品牌重塑与双+转型战略的重要举措。

TCL青春男篮夺冠亚锦赛

2009年TCL首次牵手中国男篮，2011年成为主赞助商。在这7年里，TCL见证了男篮2010年和2011年连续两年称霸亚洲的荣耀时刻，也共同经历了连续两年的低谷。TCL始终不离不弃，陪伴和支持中国男篮重回亚洲巅峰。

在此期间，TCL一直致力于以创新和环保的视听和家电产品为载体，结合创意科技，给消费者带来激情、创意、个性与乐趣的全新的观赛体验。本届亚锦赛开赛前期，TCL组织系列创意营销活动为男篮加油打气。投入吧青春活动将投入吧从篮球专业术语引申到日常生活中，激发消费者对中国男篮的全新思考。TCL在微博发起#投入吧青春#话题，并联合荔枝FM打造TCL青春电台，得到社会各界的广泛关注与支持。

为武网寻找下一个可能

武网则成为TCL相中的另一匹黑马武汉网球公开赛是继北京中网、上海大师赛之后，国内级别最高的网球赛事。当年TCL赞助中国女网时，李娜才复出三年，刚刚晋级澳大利亚网球公开赛16强。此后的几年里，TCL又见证了中国女网五朵金花的辉煌战绩。自2014年起，TCL又连续两年赞助武网，为本届赛事提供制定显示器设备，重点支持中央球场以及赛期导视系统。同年，李娜宣布退役，TCL则希望借助赞助商身份及权益，为中国女网的发展献力。2015年TCL武网公开赛赞助主题为进击，为下一个可能，在武汉网球公开赛对决中，TCL选出的掷币女孩掷币挑边，即是旨在为中国女网寻找下一刻明日之星。

TCL集团品牌管理中心总经理梁启春在接受记者采访时表示：体育事业是TCL密切关注的领域，赛事竞技所展现出的奋勇拼搏、阳光向上的体育精神，与企业倡导积极进取、自我实现的生活态度不谋而合。

体育营销驱动双+战略

TCL进行的这么多的体育营销，都是围绕其双+品牌战略在服务。中国电子视像协会有关人士表示，在互联网快速发展的当下，企业的未来可能不再寄希望于一次性硬件销售来经营，更多的是通过内容和服务产生的二次、三次销售来实现增长，建立粉丝社区，为用户打造交流与互动的互联网平台，TCL针对男篮和武网开展的大量线上、线下与粉丝的互动活动，用意正是在此。

此外，随着欧美经济衰退，国内市场及亚太新兴市场增长潜力凸显，全球消费电子行业的发展重心向中国及亚洲新兴市场转移。公开资料显示，从2004年开始，TCL整合体育营销体系，逐步开始将各地分散的赛事赞助向全球范围内统一的体育营销活动转变，以塑造品牌集中认知度。

TCL体育项目赞助史(部分)

国内项目：

1996年，与中国女排合作，成立TCL郎平排球基金会。

2002年开始，赞助4届高尔夫欧洲巡回赛。

2004年，TCL空调宣布中国女排3位主力出任形象代言人。

2007年，与中国网球协会签署战略合作协议。

2008年，成为2010年亚运会合作伙伴。