南京公关策划：总经理视点浅谈奢侈品的新媒体营销

当前在马路上、地铁上、公交上、每个人的手里都拿着相同的东西，没错那就是手机人类已进入一个全新的移动互联网时代，与此同时一种新兴媒体营销形式就应运而生了，那就是新媒体营销。

早在2012年，百度作为一家以广告为主导收入的公司，营业收入已超过了中央电视台，影响力可见一斑。目前中国13多亿人口，网民数达到6亿，在北上广等一线甚至二线城市，移动互联网、智能手机、App等已经不是新鲜事，用户群体已然成熟。

面对互联网新媒体来势汹汹，让部分纸媒大浪淘沙，也让消费者的媒体使用习惯出现了前所未有的分化。企业要根据自己的品牌定位，针对人群、营销目标使用媒体，通过新媒体营销，才能在复杂的媒介环境中赢得未来。而奢侈品大牌们紧跟历史的潮流玩起了新媒体营销。

尽管奢侈品牌营销者和其他行业的同行相比在数字营销方面有所落后，但他们在2012年转向数字营销的速度更快;富媒体、社会化媒体、移动媒体以及视频是增长最快的领域，然而展示广告却下降了。而在最近，有一种新兴模式可购物视频。在奢侈品新媒体营销中迅速流行起来，让我们不禁感叹大牌终归是大牌，有着不可比拟的创意。

可购物视频，指的不仅可以让观众通过视频详尽地了解某个产品，还可以直接在视频窗口中点击购买的新型媒介。在传统的非互动视频中，在其中出现卖家的网址，并不能真正实现点击需要上产品网站，把购物冲动转化为实在的销售，是件有点繁琐的事。现在借助于新技术，轻松就能做到一点就买。比如在观看007电影的时候，或许你就可以买下他帅气的西装乃至阿斯顿马丁跑车。LouisVuitton，MaisonMartinMargiela，HaiderAckermann，Kenzo，Laperla，BottegaVeneta和RickOwens等著名品牌的服装也加入了这个有趣的购物模式，想必在不久的将来当你看一段视频的时候已经消费上万了。

当然，可购物视频为互联网视频内容提供商创造了新的商业化路径，为电商网站引来流量，提高订单成交量的同时，能否将顾客观看视频时产生的购买欲望转化成订单呢？相信这是接下来可购物视频面临的最大问题，也是新媒体营销亟待解决的问题。

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