宁波公关活动策划公司：日均数亿流量，百度如何构建娱乐营销生态

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百度大客户部总经理曾华

巨大的娱乐需求背后是一个完整有效的生态

在大会现场，曾华分享了几个数据：2015年以来，百度的明星检索量为44.37亿次，电视剧检索量18.71亿次，综艺节目检索量16.26亿次，电影检索量6.77亿次。

相对其他垂直行业，娱乐产业的关注门槛之低、覆盖范围之广、互动性之强，都难有谁能出其右，这也注定了娱乐会是一个大产业，尤其是在互联网把明星的日常推到围观群众眼前的时代。用神剧《花千骨》中的金句说就是，互联网时代娱乐产业天生洪荒之力。但这股洪荒之力并非完全原生态，而是可以引导的。

从流量聚合到场景连接，从娱乐内容制造方、渠道方、明星到粉丝，再到品牌主，完全可以通过一个生态系统进行有效的链接和激发。曾华在现场分享到：在泛娱乐时代，百度通过新技术、大数据、流量优势，使原本孤立的独乐成为生态中所有人都可以享受的众乐。

例如，对于Ip端，百度可以为娱乐内容生产方提供包括大数据预测、市场及受众分析，互联网金融营销新模式、为娱乐渠道方提供优质流量的分发、而为明星群体提供强势的在线即时展示平台。

而对于消费娱乐内容的粉丝，从信息感知到深度了解、从参与分享再到行动购买，百度娱乐生态完整覆盖了这一需求链条的各个部分。例如，粉丝可以通过搜索、百科、图片等平台完成娱乐信息获取、通过贴吧、音乐、视频等平台实现深度的娱乐互动、而通过糯米等平台实现娱乐消费。

而对于品牌方而言，百度巨大的娱乐流量入口，以及贴吧等互动平台积累的大量活跃粉丝，为其进行娱乐营销提供了天然的良好土壤。通过品牌强势曝光、基于大数据的精准营销等方式，品牌广告主可以充分分享百度娱乐生态的红利。

百度娱乐生态的三大优势平台

而在百度的娱乐生态体系中，基于搜索的联合品牌专区打造黄金流量入口，百度贴吧提供娱乐互动阵地，百度糯米实现O2O高效转化，它们也成为最具代表性的三大娱乐营销优势产品。

流量入口: 联合品牌专区

如前文所述，百度每天承载着数亿娱乐搜索流量，因此基于娱乐搜索请求的相关展示便具有极高的含金量，联合品牌专区就是最具代表性的产品。例如，联合利华旗下奥妙洗衣液在冠名《爸爸去哪儿3》之后，投放了百度联合品牌专区，只要搜索爸爸去哪儿关键词，就会在搜索结果的品牌专区中呈现奥妙品牌的相关信息。这将对每一个对节目感兴趣的粉丝进行品牌曝光，借势现象级综艺实现了娱乐营销的高回报。上线三个月后，奥妙品牌关注度较之前三个月提升了200%，其在洗衣粉品类中的检索份额增长了90%。

互动阵地：百度贴吧

用户主动搜索之后，需要持续活跃并保持兴趣，这就需要一个深度互动、分享的阵地，路转粉、黑转粉也大多发生在这个阶段，百度贴吧很好地扮演了这份角色。百度贴吧目前的日均pV达35亿，有10万个明星吧，32亿主题帖，你或者你身边的朋友可能都长期活跃或潜伏在贴吧，为自己喜欢的明星点赞，这无疑为中国互联网、社会文化、娱乐经济和商业品牌带来了巨大的活力。曾华用数据向业界展示贴吧的阵地优势，他还补充了一组最新的数据，在刚刚结束的的贴吧粉丝节中，粉丝参与人数高达3.2亿，活动专题页pV近亿，冠名方魅族手机吧蹿升至行业第2大吧。

高效转化：百度糯米

只有流量没有转化，这个生态就是不完整的，而百度糯米就是一个高效的转化平台。作为O2O领域内的佼佼者，糯米是落实百度连接人与服务战略的最重要布局之一。以电影为例，糯米电影占据了25%的市场份额，作为电影市场最后一公里的推手，百度糯米利用自身资源为电影票房提供最实质意义上的保障。例如，通过独家线上发行、联合市场推广、粉丝营销等方式，百度糯米将粉丝的热情与热爱转化成实实在在的消费和收益，也成为百度娱乐生态中极其重要的一环。

最后，曾华总结到：百度通过连接优势，携手并激发娱乐市场各主体，在娱乐内容共建、娱乐体验提升、爆点精准捕捉、打造生态闭环四大方面共建百度娱乐生态，并持续促进生态进化，真正做到先天下之乐而乐。