西安公关活动策划：互联网视频时代如何让年轻人更买账？

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不以大明星炒噱头的优酷以创意为半径展开内容营销，依靠网络化生存但并不仅限与此。在《万万没想到》蹿红网络后的这两年，互联网已经形成了一个全新的娱乐环境，优酷与万合天宜团队推出网络贺岁概念，实现与电视台的反向输出《万万没想到》贺岁版《小兵过年》今年年初在优酷与湖南卫视同步播出。此外，2014年《侣行》剧场版也在央视一套实现首播。

Ip究竟能撬动哪些市场?单以《万万没想到》Ip为例，有了早前网络的大量粉丝沉淀与高质量的大投入手笔，除大电影之外，《万万没想到》还成功进军微电影、游戏、图书等领域，这其中还包括艺人本身对视频平台的强Ip衍生。

互联网视频时代，它们在差异中求生存

同时坐拥阳春白雪与俏皮逗乐的合一集团似乎并不满足于将传统线下内容搬上网络这么简单，毕竟不同于电视媒体，互联网视频时代已经从内容转变为用户主导，比如越来越短的剧集时长从45分钟到5分钟不等，不同用户拥有不同的收视习惯，比如从电视、pC到移动端。脱离以往传统的电视媒体，当下对整个网络视频行业而言都是最好的时代，也是考量自身创新能力的时代。

在网络视频自制时代来临之时，以美剧起家的搜狐视频即将上线自制网剧《他来了，请闭眼》，与去年在其平台热播的《匆匆那年》同样改编自热门小说。在原小说的忠实读者群基础上吸引更多粉丝沉淀，同时引爆互联网衍生话题阅读。而爱奇艺则选择将自制内容与话题制造捆绑销售，不论是《奇葩说》的犀利言论还是《偶滴个神啊》谢娜的神经主持风，如同传统电视中湖南卫视定位一样，大打青春娱乐牌，而《盗墓笔记》网剧呈现的是80、90后所拥有的情怀，与人气偶像结合，引爆泛娱乐化的爱奇艺视频网站平台。

与上两者不同，优酷与腾讯视频在自制内容上似乎更加强调人文关怀。以腾讯为例，定位年轻受众群体的两档自制节目《我们15个》和《魅力野兽》分别选取沉溺网络和外貌协会两大90后思维构建节目内容，在传统综艺和自制内容基础上添加更多正能量元素。看起来并不那么大众的《看理想》系列，梁文道、陈丹青、马世芳领衔三档节目，以及8000多万的总播放量呈现的是自制节目的深耕细作。

一时的风头带来的也许是转瞬即逝的泡沫，细水长流未免不失为一个得体的选择。在打造互联网精品内容的道路上，一夜爆红绝对有可能，而匠心之作也必然有它的出路。这是合一的选择，也是你不一定能感受到但一定有的受众的选择。