武汉公关公司：奢侈品如何利用各式热点进行借势营销

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借势营销顾名思义就是将销售目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。而对于奢侈品这个高端行业而言，又是利用各种热点来进行借势营销呢，且让我们来看看奢侈品大牌们是如何处理的。

如果你不知道谁是都教授，那就证明你真的和这个信息量高度发达的时代脱轨了。作为一个又叫好又叫座的韩国特产韩剧的一份子，来自星星的你无疑是最in最火爆的代名词，在感叹剧本的巧妙以及由全智贤出演的千颂伊和由韩国当红偶像小生金秀贤所饰的都敏俊高超不做作的演技外，也不难发现各大品牌在利用这个最火的韩剧来实现自己的品牌推广。

就这样，在《来自星星的你》这部韩剧火了之后，各大品牌也再次映入人们的眼帘，各国的粉丝们都争相购买剧中男女主角所佩戴的饰品以及穿着的衣服，一时间，各种来自星星的你明星同款的字眼出现在了各大奢侈品电商以及各大时尚杂志的专题中，不由着实佩服这些一线品牌在营销手段的前瞻性和借势的巧妙性。

说完韩剧，各大奢侈品肯定也少不了必备环节，那就是秀。下面就让我们进入2015年各大品牌的新品发布会的现场，看看它们是如何做借势营销的。

在CHANEL的2015早春发布会中，邀请了当时正被炒得沸沸扬扬杨的周迅周公子，情场得意的她找到了自己的新男友并且毫不吝啬地在各大媒体面前秀恩爱，成为了舆论的头版。Chanel此次邀请周公子，目的显而易见，各大媒体也很买账，这对亚洲娱乐圈的鸳鸯也成了当晚活动和媒体头条不折不扣的主角。

而Louisvuitton则紧抓张艺谋电影《归来》的热潮，邀请剧中出演冯婉瑜的巩俐，也借此机会吸引了亚洲媒体的聚焦关注。而且，当时巩俐的个人问题正受全民关注，有媒体报道巩俐与法籍小男友相恋6年曾传已婚。因此，无论在剧中还是剧外，这个老派谋女郎都着实成为舆论焦点，此次的早春发布也因为这位亚洲大腕女明星的到来营造了不少声势。

当前，除娱乐圈外最吸引公众注意力的就是世界杯了，这个吸引全世界球迷的狂欢节，作为奢侈品中消费人群偏年轻化的MCM当然不会放过这次机会，趁势发布了自己的世界杯主题限量包款，以自己的方式融入到世界杯的氛围当中。这个名为MnchenCuteMonsters的限量系列主打两个艺术形象Viktor和Viktoria（它们也是MCM的世界杯吉祥物），它们与典型的桑巴风格配色一起出现在包括卡包、双肩包、拉链钱包等各种包款上，生动且俏皮。

此举一出，引来了世界杯各国球迷以及时尚大咖们的热烈追捧，毕竟四年一次的世界杯是值得人们回忆的，买个大牌为此打造的限量款也是更能体现出和其他纪念品的不一样，一下高大上起来，可以说这次MCM的借势营销做的很成功，找准了自己年轻消费群体的定位。

然而，作为一个奢侈品品牌领导，也应把握借势的方式和程度，一定要找准能为品牌所用并产生商业价值的点，切忌陷入盲目跟风的漩涡，避免最终演变成企业财力的大比拼。

借势营销是一个不断投入的工作。借势营销作为一种集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体的新型营销手段，已经当之无愧地成为企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位等营销活动的首选策略。因此，借势营销要对企业有所裨益，就不能做一锤子买卖，要具备战略眼光，从长远着想，从当下着手，围绕一定的主题不断调整其借势策略。

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