杭州公关策划：“花花公子”兔子LOGO是如何成为爆品的？
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海夫纳和妻子
产品关键：不是色情是逼格
中国作家王朔曾经从自己的小说《玩的就是心跳》中摘出一些片段，投稿给《花花公子》上。让他没有想到的是稿子被退了回来，而退稿理由竟然是太黄色!王朔猜想，他们可能忌讳里面一些敏感的人物关系。他后来说：直到那时，我这才知道《花花公子》，其实反映的是非常严肃的人的需要和欲望。相比之下，我显得粗鄙。
虽然，每一期的《花花公子》都有许多性感、催情的内容，但是它的品牌定位一直是奢华、享乐的生活方式。60多年来花花公子这个品牌多次遭到诟病，常常与暴力的性犯罪、谋杀、毒品和其他犯罪行为联系到一起，《花花公子》每一次都坚强的从攻击中度过难关继续成长，这完全得益于强大的品牌价值。
无论时代怎么变迁，花花公子的商标一直是最有价值的资产，它见证了网络色情的遍地开花，花花公子的董事长Scott Flanders告诉时代周刊，裸体在这个时代已经渐渐衰落了。但失去裸体不应该成为威胁，如果你看2015年的色情文学，你不会选择花花公子的印刷版，作为一个生活方式的品牌，褪尽铅华，才会显示出强大的品牌价值。
但是，花花公司这个LOGO之所以值钱，首先是因为《花花公子》这本杂志，但是，《花花公子》的发行量正在遭遇大幅下滑。据数字，《花花公子》的发行量从1975年的560万册下降到今年的80万册。去年八月份，《花花公子》网站停止刊登裸照，结果网站月均流量降到1600万，独立用户数为400万。
现在《花花公子》需要不惜一切代价保护这个LOGO。如果杂志衰落了，这个品牌也会跟着衰落。
《花花公子》这个把LOGO做成爆品的公司，如何应对互联网的挑战，又如何升级?
