杭州公关策划：直播凸显内容优势 网易新闻月活过亿

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网易，近年来在移动端上不断发力，在新闻资讯领域持续领跑，目前网易新闻客户端月活过亿。 然而，过亿月活不仅仅是个数字的概念!

一场直播可达2200万人参与

2016年春运，无疑是进入新年来第一大事件。各家媒体也纷纷使出浑身解数，以期在新年新闻资讯市场的舞台上抢占先机。伴随阅读方式的改变，今年移动端新媒体都纷纷加入，在即时性、差异化、互动性上抢到先机，为今年的春运报道增色不少。

2月4日当天，网易新闻推出了2016年春运直播，全程360小时不间断全景直播。作为全国首家对春运进行全景直播的媒体，网易新闻作为中国气象局春节天气发布会独家授权发布平台，对春运期间天气进行解读;网易编辑也亲赴现场独家全程视频直播厦门航空春运期间行李装卸、凌晨备战应对客流高峰等一手资讯。直播中互动栏目晒一晒春节年夜饭也得到广大网友参与。从2月4日开始15天360小时不间断全景直播，整场直播共有超过2200万网友参与直播。

经过一段时间的探索和深耕，直播平台已经发展成网易一个强大的新闻载体。在去年沉船、天津爆炸、黄晓明与Angelababy婚礼等关注度较高的热点事件中，网易新闻直播均用视频、图文方式实时记录事件进展。其中6月1日湖北东方之星沉船事故直播的参与人数高达2954万，天津爆炸直播参与人数也达到2658万。

一则新闻阅读量超过3.5亿

目前网易新闻已经完成了两端内容架构的调整移动端和pC端合并，产生核心资讯中心、原生内容中心和轻松一刻工作室。这样的资源统筹与架构整合透露了，网易新闻除了聚焦传统的核心资讯报道，还在原创领域不断深耕不断拓展的决心。

除了在直播平台的体现，过亿月活在网易新闻最直观的体现是新闻阅读量大。仍以AB婚礼为例，从前期婚礼预热到10月8日当天盛况呈现，截至10月9日，共为网友们奉献了近百篇有料有趣的新闻，网易新闻相关阅读量超过3.5亿;AB大婚当天，网易新闻推出的专题阅读量高达1.8亿。

再以网易新闻原创图片栏目《过客》为例，作为网易新闻客户端历史频道打造的重磅栏目，主旨在于将罕见、珍贵且重要的影像及文物资料以图片故事形式展示给用户。其中，抗战胜利70周年系列报道《过客》特别版《驻扎东北时期的日军私人相册》，pV高达11,306,269，单一报道的跟贴量就高达2.4万条。

一年产生跟贴超10亿条

优质原创内容的产生，是网易新闻在持续发展阶段，增加用户粘性、提高用户活跃度的方式之一，同时网易独有的跟贴文化，也是用户钟情网易新闻的原因。

以近日热门的天价鱼和接吻鹅新闻，跟贴量在8小时之内都能达到7.2万和4.5万，2015年各省经济总量新闻跟贴8.5万，一些热门新闻跟贴量还能突破十几二十万条。

根据统计，2015年网易新闻产生10亿条跟贴，有1.42亿用户参与其中。

除了现有的新闻报道手段，网易新闻也在尝试用最前沿的科技解读新闻事件本身、挖掘新闻资讯背后的更深内涵，以Html5、图文漫画、数据可视化、全景视觉模拟等方式进行可视化处理，使得报道本身的呈现方式更为多元，满足不同读者的需求，更便于移动端的阅读传播。